財思敏捷：運動品牌大戰激烈猶如世盃

世界盃曲終人散，德國以具說服力的表現力壓阿根廷第四度封王，可說是實至名歸。德國捧走世界盃，但早於決賽舉行前，該國運動品牌adidas早已成為大贏家，原因是決賽兩支球隊都是由adidas贊助，而在四強更是擊敗由死敵Nike贊助的巴西和荷蘭進入決賽。事實上，今屆世界盃贊助商大戰繼續出現Nike、adidas和Puma三分天下局面，分別贊助10支、9支和8支決賽周球隊球衣，32支球隊其中27支球衣由這3間公司包辦。

adidas贏漂亮一仗

雖然adidas在世界盃贏出漂亮一仗，但其股價卻明顯跑輸Nike，主要是後者於如籃球和跑步鞋等類別銷售理想，特別是受惠美國經濟復甦的北美市場。面對贊助費用連年急升，即使著名運動品牌的經營亦愈見困難。

Puma來季取代Nike贊助英超勁旅阿仙奴，每年費用便高達3,000萬鎊；至於Nike亦決定來季完結後與曼聯終止合作關係，有指adidas向曼聯開出每年贊助7,500萬鎊提出合作，較Nike原有合約高出2倍，可見體育贊助的競爭激烈程度。

內地體育用品企業過去數年同樣面對不少問題，在經過長時間關閉過度擴張的店舖和清庫存階段過後，情況於今年漸見改善。不過，行業競爭仍然激烈，若始終未能在產品質素和款式上尋求創新，復甦情況亦只會是短暫，要躋身國際知名品牌和追上外國對手盈利能力的目標只會是空談。