中國外宣一向給人硬邦邦的印象，所以雖然投入很多資源，但效果有限。一一年，中國製作了一部國家形象宣傳片在美國紐約時代廣場播放，目的是向外界展示中國繁榮發展、民主進步、文明開放、和平和諧的形象，但由於用各領域名人來詮釋中國形象，創意雖不錯，可並未達到預期宣傳效果。
或許受了這個教訓，中共的對外宣傳片《中國共產黨與你一起在路上》就平實樸素得多，捨棄「高大上」，把鏡頭對準普通人。這部宣傳片在推出一年後最近再度在網上走紅，引來諸多點讚和媒體關注，我認為，它有兩個因素：
一是平民視角，民生情懷，聚焦普通人的夢想，關注百姓生活和精神狀態，不再以傳播者為中心。片中的農民、工人、個體戶等都是普通人，他們「我想明年有個好收成」、「我想開個小飯館」、「我想養老金能不能再多一點」、「我想娶個漂亮媳婦」等都是非常實在的生活需求和個人夢想，可正是這些樸素的夢想組成宏大的「中國夢」。換言之，「中國夢」必須體現在百姓的生活中，看他們的權益和需求是否得到實現和改善。從受眾角度說，普通人的夢想最能打動他們。
二是強調真實，講究平衡，不迴避問題和矛盾。只有真實才能打動人心。為甚麼人們關注普通人？就是因為他真實，名人的光環雖耀眼，但對多數人而言可望而不可即，勵志可以，但要人們短時間內產生認同很難。
不避矛盾 真實客觀
真實還在於不迴避問題和矛盾。國家形象宣傳片難入人心，很大程度在於它太過「高大上」，給人的印象是，在中國，只要努力，就能取得成功，但這顯然不是真實的。而在這部外宣片中，製作者既談到中國的成績，也不迴避問題，在展現現代中國亮麗形象的同時，也通過貧困農民生活狀況、工廠排出的黑煙、密集的人群和擁堵的車流等景象，展現中國存在的問題，把中國定位於古老又朝氣蓬勃、快速成長又發展不平衡、充滿機遇又面臨無數挑戰這樣一個國家，就顯得真實和客觀。
外宣外宣，雖然國內把它定位於宣傳，但其實是特殊傳播，所以必須契合國際傳播樣式，把重點放在普通人身上，展示普通民眾的生活、工作、精神面貌及取得的進步，還有國家對他們的尊重、保護和善意，效果才會好。
鄧聿文
