通識攻略：奶粉廣告應監管？

嬰幼兒奶粉廣告鋪天蓋地，內容由腦部發展，至腸臟健康盡皆涵蓋。有人質疑廣告內容誇張失實，要求政府立例監管；奶粉商卻堅拒廣告被施加太多限制，批評此舉等同剝削用家選擇權。

Q:為何有聲音要求政府立例監管甚至禁止再賣嬰幼兒奶粉廣告？

A:有關聲音早於十多年前出現，部分家長及醫護界人士認為，奶粉並非母乳的最佳替代品，希望藉監管奶粉廣告，推動母乳餵哺。及至近年，奶粉廣告愈來愈多，內容更誇大奶粉功效，有誤導消費者之嫌，令監管甚至禁賣奶粉廣告的聲音愈演愈烈。

Q:在奶粉廣告限制上，政府應擔當甚麼角色？

A:由於本港奉行自由市場政策，政府不宜禁止奶粉商賣廣告。但需擔當監察角色，一旦發現廣告內出現錯誤，或未有科學根據之內容，則應禁止訊息繼續流傳，以免消費者被誤導。

延伸思考

1.奶粉商應如何平衡自身利益與消費者權益？

A:奶粉商作為商業機構，謀取利益屬無可厚非，但亦不能把自身利益，完全凌駕於消費者權益之上。因此，奶粉商不應就產品作虛假陳述，誤導消費者，另一方面，亦可考慮於奶粉包裝上，添加「母乳比奶粉健康」之類的字句，鼓勵母親以更健康的母乳餵哺孩子。

2.奶粉過往主要推銷營養充足，但近年則強調有助腦部發展，原因為何？

A:家長為奶粉的銷售對象，故奶粉商的銷售策略，亦以迎合家長期望為主。過去家長主要期望子女健康成長，因此廣告主打推銷營養充足；而現今家長更希望子女取得優異學業成績，將來能飛黃騰達，廣告亦因此以奶粉有助腦部發展為賣點。

3.本港母親餵哺母乳的比例長期偏低，原因為何？

A:由於母乳較由奶粉所調的奶為稀，母親須經常向孩子餵哺，對她作息時間甚有影響，故不少母親都選擇以奶粉作替代品。另本港在職母親比例高，加上產假較其他地方短，不少在職母親復工後，都會以奶粉取代母乳。

網上專頁:on.cc/sunstudies

聯絡電郵:studies@on.cc