冼日明認為，單憑「羊群心理」是無法解釋主婦儲印花換禮品的行為。（資料圖片）
為換取外國品牌廚具或旅行用品，師奶婆婆爭相儲超市印花，有人認為相關行為是「從眾效應」或「羊群心理」，但有學者指出，超市推出儲印花換禮品，是看準家庭主婦對有關物品的需求，從而吸引她們換取。
中大市場學系教授冼日明解釋超市推出有關的做法時指出，商品愈趨單一化時，超市為提高自身競爭力，便會透過印花換禮品增加自身銷售量。同時，透過有關手法，無形中迫使消費者重複購買，「使消費者買完又買嘅效果」。
難以羊群心理解釋
至於主婦爭相換印花風氣多年不減，冼日明認為超級市場在推出有關手法，是對準她們而設。 有人認為，主婦儲印花，源於一種「從眾效應」或「羊群心理」，冼日明則對此有所保留，「唔一定係人換我換或羊群心理」，並指說法未能完全解釋有關現象。他反指，「當年麥當勞換史諾比(Snoopy)公仔，啲人爭相換領，換少一隻就好似覺得好唔安樂，而死都要換，呢種心態就係羊群心理」，反之，他認為「由於主婦的生活模式較為routine、刻板，儲印花成為她們其中一個目標。」 加上，印花本身有時限性，須在有限時段內達成目標。
與此同時，儲印花亦有其本身價值，因為透過有關途徑，換取一些有用物品。他進一步指出，從儲印花換禮物的行為，可印證有關禮品其實本身存在吸引力和所屬價值，從而招徠客戶。
冼日明又補充，由於儲印花本身存在一定的價值，超市懂得針對性找出有關對象，例如以家庭主婦為目標人物時，很自然的是，他們在挑選有關的禮品，其實「在某程度上是為了這類的目標而設」，而非單從眾效應或羊群心理可解釋到。
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