Alexander McQueen 時尚界不羈風

Lee Alexander McQueen（麥昆），英國時裝設計師，出生於倫敦東區。麥昆在小時候開始幫他的三個姊妹製作衣服，並在當時決定日後要成為時裝設計師。結果童年的夢想成真，他成為二十一世紀的當代星級時裝設計師，並以自己的名字創立品牌Alexander McQueen，備受時尚界人士以及消費者所推崇。

麥昆在十六歲時離開學校，並開始成為裁縫服裝店Anderson & Shepherd的學徒，隨後他到「Gieves & Hawkes」和知名劇場服裝品牌「Angels & Bermans」工作。在裁縫服裝店工作期間，麥昆的客戶包括了前蘇聯領導人戈爾巴喬夫和英國查理斯王子。二十歲那年，麥昆為日本設計師立野浩二工作了一段時間，之後他前往米蘭、意大利，並為設計師Romeo Gigli工作。

麥昆在九四年回到倫敦，並開始在當地最著名的服裝設計學校─聖馬丁藝術與設計學院擔任裁縫教師。

早期作品極具爭議

麥昆早期的服裝作品充滿爭議性，包括取名為「包屁者」（bumsters）的褲子，以及稱做「高原強暴」（Highland Rape）的系列設計，他因此又被稱做「頑童」（enfant terrible）和「英國時尚的叛逆分子」（the hooligan of English fashion）。

麥昆和Givenchy在九六年簽了一紙五年的合約，為Givenchy設計了兩季成衣和三季的高級訂製服裝，成就麥昆成為最年輕的「英國時尚獎」（British Fashion Awards）得主。他並在九六年至○三年之間共四次贏得「年度最佳英國設計師」（British Designer of the Year）。他又曾獲頒大英帝國司令勳章（CBE），同時也是時裝設計師協會獎的年度最佳國際設計師。

二○○○年十二月，麥昆與國際知名的奢侈品牌GUCCI的母公司PPR集團結盟，PPR購入Alexander McQueen 51%的股份，麥昆則出任Alexander McQueen創意總監。集團的擴張計劃包括在倫敦、米蘭和紐約開設分店，並推出麥昆的香水產品「Kingdom」與近期的「My Queen」。在○五年，麥昆和運動品牌彪馬（PUMA）合作，推出特別款式的運動鞋產品，開創跨界別合作。

主帥逝世無礙業務

奈何，在事業處於高峰時，在一○年二月十一日早上，麥昆被發現倒斃在倫敦寓所內，懷疑是自殺。麥昆的公司在網頁上公布他逝世的消息，形容事件是「悲劇」，感到非常震驚及悲痛。而麥昆逝世約一周前（二月二日），他的母親剛病逝。

今時今日，國際時尚界品評Alexander McQueen的作品，均推崇其呈現的不單單只是服裝，似乎是一種精神意念的傳遞，超越了藝術的藩籬。噴漆、吊鋼絲、棋盤格、現代舞、強風或大雨中走秀、火海包圍、水中漫舞、裝置藝術……每一場時尚頑童的實驗，都振奮着整個時尚界。 雖然麥昆離世，但據說自殺之後，Alexander McQueen營業額及品牌價值卻跳升了許多。

PPR集團年報指出，展望今年Alexander McQueen將會重點發展自己的銷售網絡，特別在中國市場，並且計劃年內擴充網上銷售服務至28個歐洲國家，並為旗下的副線品牌McQ設立網站。

此外，會繼續以特許專賣店形式以及與國際品牌授權合作，作為市場策略，將產品廣泛介紹給消費者。

上海南京路開旗艦店

目前，Alexander McQueen以旗艦店和特許專賣店形式經營，旗艦店現有六家，分別設於倫敦、紐約、洛杉磯、拉斯維加斯、邁亞美和米蘭。

至於中國市場，Alexander McQueen繼去年十月，夥拍JOYCE Boutique，在北京三里屯JOYCE分店銷售系列產品外，今年稍後時間，更會在上海南京路宏伊國際廣場開設該公司首家中國旗艦店！

本港方面，連卡佛百貨、JOYCE Boutique和I.T在中港兩地的分店都有出售其產品。

副線McQ攻陷白領

據時尚界人士分析，內地二十五歲至三十五歲的年輕族群，尤其是在大城市生活和工作的，普遍追求外國時裝品牌，尤其是被市場形容為名牌的副線產品，由於較主線產品便宜得多，被歸類為「輕奢侈品」，以Alexander McQueen的副線品牌McQ為例，價格往往較主線便宜近四成，因此大受國內的白領熱捧。

輕奢侈品牌定位在中高檔，價格從幾千元到上萬元不等，正好是內地白領高薪群體的消費檔次。這些白領高薪族主要生活在國內的一、二線城市，每月收入在1萬至5萬元人民幣之間。

難怪現時內地各省市重點購物商場，都爭相引入諸如PRADA的副線Miu Miu、Emporio Armani的Giorgio Armani、Marc Jacobs的MARC、DKNY的Donna Karan以及Alexander McQueen的McQ等等知名度高，價格卻親民的輕奢侈品牌。

伯頓掌舵 英皇室捧場

自從一○年，麥昆辭世後，作為大股東的法國PPR集團提升麥昆的品牌設計師伯頓（Sarah Burton）接任，擔任Alexander McQueen品牌的靈魂設計─創意總監一職，讓這個深受時裝界喜愛的品牌得以繼續延續下去。

王子大婚設計禮服

而在去年四月的英國威廉皇子大婚中，威廉王子妃凱瑟琳（Kate Middleton）身穿伯頓設計的婚紗和晚禮服亮相，正式嫁入英國皇室，令整個時尚界為之矚目。此後，凱瑟琳更多次身穿伯頓的設計服裝亮相重要場合，讓伯頓的作品與英國皇室關係密不可分。

在今年年中，作為英國劍橋公爵夫人的凱瑟琳又再穿上麥昆的白色外套出席嘉德勳章授勳儀式，可見這個英國本地設計師的品牌深受本地人的喜愛。

而在此之前，英國皇室表示，伯頓將會獲得英國皇室頒發大英帝國勳章，以此表彰她為時尚產業所作出的貢獻。曾獲頒大英帝國勳章的包括Alexander McQueen品牌創始人麥昆（Lee Alexander McQueen）以及英國時裝設計師Punk教母的Vivienne Westwood等等。

伯頓在去年早已拿下英國時尚大獎年度最佳設計師獎，是次又獲英國皇室的認可，證明了她繼任創辦人Lee Alexander McQueen後，作品在時尚界已獲得了肯定的評價。

Alexander McQueen小檔案

創辦人：英國時裝設計師

Lee Alexander McQueen(麥昆)

出生日期：1969年3月17日

辭世日期：2010年2月11日

現任創作總監：Sarah Burton(伯頓)

副線品牌：McQ

產品種類：男女服裝、手袋、皮鞋鞋履、運動鞋、配飾、珠寶、香水、眼鏡、時尚圍巾，私人訂製手做高級服裝(Alexander McQueen Couture)

旗艦店：倫敦、紐約、洛杉磯、拉斯維加斯、邁亞美和米蘭

專賣店：東京松屋銀座、 東京伊勢丹百貨、東京阪急百貨、大阪心齋橋大丸百貨和大阪梅田阪急百貨、北京三里屯JOYCE Boutique、香港連卡佛百貨、I.T和JOYCE Boutique、卡塔爾多哈、黎巴嫩貝魯特、阿聯酋迪拜、科威特沙米亞、土耳其伊斯坦堡