烽火台：再談免費報

免費報對收費報的影響不大，因為它主要吸引原本不看報的人。正如中大新聞與傳播學院院長蘇鑰機○九年發表的《免費報紙對香港讀者市場的影響》指出，三份免費報章面世後，香港人的閱報比例由○五年的七成增至○八年的超過八成。

蘇教授並將免費報的讀者市場影響分為累積（原本看收費報的人也看免費報）、新增（原本不看報的人現在也看了）及代替（原本看收費報的人轉去只看免費報），發現累積和新增的效果明顯高於代替。證諸市場調查，香港成年人僅半成只看免費報，只看收費報者卻高近三成，可見收費報的讀者數量依然十分穩定。

但《爽報》面世後，市場大地震，《蘋果日報》銷量應聲暴跌三成，龍頭《東方日報》與《太陽報》逆流而上，銷量分別上升一成半及三成。之所以如此，既是因為東太兩報自強不息，亦是因為《爽報》宣淫販賤激起公憤，紛紛杯葛壹傳媒旗下報章。壹傳媒做出驚天動地的自殘行為，將讀者源源不絕送給競爭對手。

讀者棄蘋取東，廣告量自然也是此消彼長。資深廣告人指出，東太兩報持續強勢，改版後內容更具吸引力，銷量明顯大增，更具宣傳效果，所以廣告量在短時間內激增一成。與讀者一樣，廣告客戶的眼睛也是雪亮的！