近日看到一個飲品的電視廣告，很想派Like。品牌新推出紙包裝港式奶茶，廣告口號是「你識我識嘅香港特色」，當中用上大量本土廣東俗語，例如把電話放在大窩裏煲，就是「煲電話粥」啦！學生測驗時從抽屜拿出一隻貓來，不是「出貓」是甚麼？還有同學在旁邊拿着一袋袋的水在看，有人「出貓」就有人幫忙「睇水」了。

男朋友與女朋友在吵架，女朋友拿着沙煲往地上扔，「掟煲」啦！違例泊車警察發告票，把一塊巨型牛肉乾放在私家車的擋風玻璃上，香港人，大家都明白了吧？這個廣告，即使沒有旁白光看畫面，土生土長的香港人也能完全明白，用這個來宣傳香港製造的港式奶茶，最貼切不過。

但品牌也要承受一個風險─其他人未必明白這種港式語言，那他們看到廣告也沒有共鳴，宣傳攻勢就打不到這一批受眾了，而品牌明顯知道這個狀況吧？也繼續這樣做，證明真的很重視香港這個市場。現在有哪種商品還夠膽只打香港市場呢？電影最好是合拍片啦，有幾個內地演員，就可以打入內地市場；有個汽車品牌，其中一個車款，車廂特大，譚先生告訴我這型號以前從來不會來香港的，因為只有內地朋友會買，但現在這型號在香港的隧道口有塊很大的廣告牌，廣告應該不是給我們看的了。