世界足球盛事開鑼，不但成為電子傳媒的大商機，更是各種零售產品的超級黃金檔期。過去體育盛事通常只會獲得體育運動品牌的高度注視，但隨着全球經濟與文化不斷的融會貫通，已非只是一件體壇大事。由體育服裝、手錶、人字拖、潮流服飾都無不以此為主題，趁墟起哄。品牌如adidas或NIKE當然是大鑼大鼓，NIKE早就網羅歐洲名設計師將各個國家隊的特徵融入潮流與服飾之中，將一般沉悶的Tracksuit時尚化，更將1998年巴西隊的運動制服變成今年的焦點系列N98。

而巴西的Havaianas人字拖因為巴西足球稱雄稱霸，也趁此做出不同國家的不同顏色與設計，讓球迷選購。甚至連丹麥的膠錶品牌ICE也食正此潮流，用上國家隊的顏色做出限量版的膠錶系列。六月的時裝店本因大減價而一片死寂，今年卻因為此盛事而充滿歡欣與熱鬧。

黎堅惠

黎堅惠，字環熙，資深傳媒人，曾擔任時裝雜誌、唱片、電台、廣告及資訊科技界等要職。現主力文字寫作，文章散見香港及中國各大報章雜誌，對時裝及美學別有一番見解。