流行全球的Facebook在日本的普及度偏低，因為當地最流行的社交網絡是自家製的mixi及Gree，根基非常穩固，Facebook也難以動搖這局面。

在日本，Facebook的登記會員約9萬人，但mixi在09年底，會員已超過一千八百萬，據說現在已有2,500萬；Gree的會員也超過1,500萬，跟Facebook相比，強弱懸殊到有如肌肉男對着小嬰孩。上述三個社交網絡都是04年誕生，mixi及Gree由日本人開發，一直只有日語版，Facebook在08年才推出日語版，盡失先機。在mixi及Gree開戶比Facebook嚴格，必須提供日本手機服務商的域名電郵地址，換句話說若不是長期居住日本，申請了當地手機服務，根本難以成為會員。對外國人來說很不便，但日本人卻覺得安心，因為身份有辦法追尋。傳統日本手機固然可登入及操作mixi及Gree，並進行兩個網絡提供的迷你遊戲，但若果用iPhone，須載入app才可操作mixi，Gree則暫時無法使用，迷你遊戲更不用說。iPhone連日本的手機網站也無法對應，在日本，手機網站只有日本手機可登入及瀏覽，這也說明了為何iPhone在日本難以廣受歡迎。從良性的角度看，日本的社交網絡發展可謂自成一格，不會被Facebook及iPhone等左右大局，但從負面的角度看，日本完全不夠國際化，簡直是閉關自守。