為了推廣特步成為世界品牌，公司已展開計劃提升知名度，包括與「英超聯」球隊伯明翰簽約，作為其獨家運動用品贊助商，全球數以億計的觀眾均可在伯明翰足球隊作賽時看見特步品牌球衣。

除此之外，在今年世界盃年，公司也透過與內地主要網站之一「搜狐」合作，作為其世界盃網站的運動用品品牌贊助商。