山形縣數據指，去年上半年訪問山形縣的外國遊客達四萬一千多人，同比增近兩倍，以華人遊客為主。海外遊客數目仍比東日本大地震前的一○年同期少一萬六千多人，顯示福島核電站事故仍令遊客不安。日本觀光部門計劃在海外宣傳，吸引遊客到訪山形縣。