利誘觀看特定節目

《人民日報》報道，全國各電視台在各大城市的收視率，基本上由索福瑞媒介研究公司調查，在抽樣戶裝設機頂盒收集數據。以上海為例，常住人口逾千萬，不到五百戶安裝收視測量儀，抽樣比例偏低。

有研究機構分析收視率數據時發現異常，某衞視在直播領導人記者會時，收視率比其他衞視高出一倍，而在轉播央視的青海玉樹地震哀悼節目時，收視更高過央視新聞頻道。據推算，只要收買一個抽樣戶全天看某特定電視台，該電視台的收視率就能由一般的零點二至三，攀升至零點三至五，幾近翻一番。

退休工人老孫憶述，去年答應當抽樣戶後，某外省電視台即致電利誘他每周看特定節目，並寄來茶葉作禮物，該電視台之後要求他每日看個半小時劇集，報酬升級至每月二百元。不到一個月，又有五、六家電視台來電及登門送禮希望他「合作」，還開出每月四百元的酬勞。索福瑞其後發現數據可疑，取消了他的抽樣戶資格。

有電視台一年大手筆花費數千萬元聘請推廣公司宣傳，部分經費其實是用來收買抽樣戶造假的。