美國《紐約時報》報道，目前有部分電視機及機頂盒具上網功能，但可以觀看的網址有限，報道引述知情人士稱，Google打算把這個稱為Google TV、以其智能手機操作系統Android為基礎的平台開放，讓其他軟件開發者編寫為系統而設的各式各樣軟件，意味用戶可在新一代的電視機上執行更多款軟件，瀏覽更多網頁。

開發工具提供軟件商

《紐約時報》引述知情人士稱，Google TV平台以英特爾的Atom電腦處理器運作。美國報章指，Google已製成機頂盒原型，最終希望將技術融入電視機或藍光碟播放器等。有報道指Google很快會向軟件開發者提供開發工具，有關產品最快可望於本年夏季出爐。

報道更指Google、英特爾和索尼這三大巨頭，希望新技術能使電視用戶在瀏覽網頁時，像看電視轉台一樣方便，它們已跟電腦配件公司羅技（Logitech）合作開發網絡電視的周邊設備，包括一款使用迷你鍵盤的遙控器，使電視恍如一部電腦。英特爾回應稱，進軍消費電子產品領域是公司增長戰略之一，但其餘三間公司均拒絕置評。

正與衞星營運商測試

「網絡到哪裏，Google就想將廣告帶到哪裏。」熟悉計劃的消息人士稱，Google踩入電視界是先發制人的一着，因為愈來愈多消費者想將網絡內容弄到電視機看，Google希望確保其搜尋器和廣告系統成為此潮流的核心。早前有報道指，Google正與衞星營運商Dish進行測試。分析指Google可按用戶的搜尋記錄，提供更具針對性的電視廣告。

有分析指，三大巨頭希望透過今次合作達到三贏：Google期望擴大上網人數增加網上廣告收益，英特爾盼增加處理器生意，索尼希望憑較佳功能加強在電視機市場的競爭力。