最大一筆中標5600萬

國際足協在2008年決定，將今屆世盃在中國大陸地區的電視、廣播、新媒體（包括互聯網、手機等）轉播權授予中央電視台，央視隨即在09年底和今年進行了兩次廣告招標，例如賽前廣告、賽中廣告、加時廣告、射手榜獨家冠名廣告、世盃倒數計時廣告等，種類極多，最大一筆中標金額達5,600萬元、最小一筆也有1,100萬元。

消息指兩次世盃廣告招標總金額超過8億人民幣，不過有央視屬下廣告公司人士稱：「除了集中招標項目，還有很多零散中標項目，所有廣告收入總額達10億人民幣！」央視今次獲得新媒體轉播權，六間視頻網站就各以約1,500萬元購入網上播映權。據報央視在2002年及2006年世盃期間總收入為13億人民幣，今屆的收入絕對是史無前例。