清新雋永:歸還獸首回報巨大
擁有佳士得拍賣行及多個奢侈品牌的法國皮諾家族,日前宣布無條件歸還圓明園文物鼠首及兔首給中國,中國政府認為此舉有助非法流散海外的中國文物回國,是對中國人民友好的表現。此情此景,與○九年佳士得執意拍賣鼠首及兔首,引起中國律師團請出愛新覺羅家族提告、全球華人杯葛的局面,來個一百八十度逆轉。
○九年一役,使高傲的法國人憋住一肚子悶氣,他們在歐洲本已自覺高人一等,對中國這個共產國家一向恨之入骨,破壞京奧聖火傳遞最賣力,對教育水平低下又不斷湧進歐洲的中國人更是瞧不起,何以忽然示好?
皮諾家族現任掌舵人是一個精明的商人,帶領家族奢侈品生意度過○八年金融海嘯的寒冬,繼而全面挺進新市場──中國。皮諾家族控制的PPR集團,擁有Gucci、Bottega Veneta等知名品牌,其中國高端消費客戶群比例愈來愈大,今年三月,集團更名為Kering,還特意起了個中文名「開雲」,寓意「天空雲開,夢想無界」。看到皮諾如此重視中國市場,也就不難理解法國人歸還獸首的「奇特」行為了。獸首一還,其帶來的宣傳效應,以及建立集團和品牌在中國的形象,遠勝於一般大灑金錢的廣告及公關活動,回報巨大,無可計量。
自命不凡的法國人也能屈能伸,令人刮目相看。