講真話：宣傳要講成效

中國有一個部級單位宣傳部，這個部門到底有多大，我沒任何內幕消息，但這個部門的工作人數、開支，可能多過很多小國政府的全年開支。除了中央級別的宣傳部，各省、市、地區，包括香港的中聯辦，都有這個部門，規模之龐大，可想而知。

宣傳部最大的工作當然是宣傳自己，對於香港人來說，接觸得最多的，除了中聯辦的宣傳文體部，就是幾份親內地報章。這些報章的讀者少得可憐，我有時真的覺得很奇怪，這樣的工作做來有甚麼意思呢？很明顯，靠這種硬性、強銷的方式去做宣傳，不會有多大作用。

相反，這次神舟九號航天員訪問香港，給人一種特別的感受。他們的表演，肯定沒有受過宣傳部的培訓，亦非宣傳部委託他們要完成的「任務」。他們很自然、非常有人性的態度，贏得香港人的心，例如，發言中用一些廣東話；說來香港其中一項重要工作，就是為自己的家人購物；憶起小時經歷，感觸落淚；即席吹奏口琴，都很有人情味。這種良好的形象，香港人一點都不排斥，而且很受用。

事實上，叫口號、執行任務式的宣傳工作，在今天是反效果多過正面作用。中央宣傳部在對外宣傳方面，要好好學一下這三位航天員，如何透過真誠以及有人性的表現、形象，來贏得香港人的心；這是任務宣傳工作的最終目的。