神州聽雨：操弄文字別太過

漢語是一種奇妙的語言，同樣的字和詞放在不同語境中，含義往往有着天上地下的區別。很多字和詞本身就有多義性，且又總是和時代緊密相連，這就決定了語言文字的多樣性、複雜性和時代性。

廣告語言，離不開文字表述。為了一語驚天下，廣告商無不絞盡腦汁，腦門拍爛。既然要吸引眼球，當然就不能中規中矩，就要想盡辦法於無聲處聽驚雷。眼球經濟下的當今，人們對於廣告用語，都知道它是為了博出位，所以經常也就見怪不怪。

在所有的廣告用語中，最容易引起人們中樞神經興奮的字眼，往往都與「性」和女人有關。地產商賣房子，打出「買舖子送老婆」和「你想艷遇嗎？」的廣告語，由不得人們不去探個究竟。地產商說房子價格低，於是弄個巨幅廣告，上面是一着低胸裝的美女，廣告詞則是「不能再低了！」同類的廣告語還有，「這次真的搞大了」、「高巢來了」，想必人們都會過目不忘。多年前，深圳曾打出一款豐胸廣告，廣告上一群美女波濤洶湧，廣告詞是「做女人挺好」，很多人肯定都還有印象。

這些都屬於產品類廣告，低俗也好，下流也罷，人們最多好奇一番，談論一下，也就一笑了之。但對於公益類和形象類廣告，要求標準往往較為嚴苛。前些年，江西宜春市官方赫然打出旅遊廣告，名曰「宜春，一座叫春的城市」，網上網下頓時炸鍋。叫春和叫床之間，叫春和渴求性愛之間，實在免不了聯想下的聯繫，人們驚詫之餘，也都記住了宜春。

這大概就是一語驚人了。但湖北利川卻更加直接直白，從六月開始，利川旅遊部門在重慶公交車上投放廣告，名曰「我靠重慶」。「靠」者何意？一種是依靠、靠近的意思，這是原意。網絡上，「靠」有兩個意思，一個是近似無厘頭的語氣詞，表示發洩不滿、驚奇，以及無所謂的口氣；另一個則是動詞，義同「操」，指的則是性交，是一個低俗得上不了台面的字眼。

解釋完這三層意思，想必大家都會明白利川官方的用意，它就是要利用這種多義性，抓住人們的眼球吸引注意力。但有一點，如果粗鄙都可以放肆，利川又有甚麼正經可言？所以，利川操弄文字之後，不見得不被文字操弄。

凡事都有度，別太過。