鐵筆錚錚:古鎮文化 精耕細作

中國改革開放三十多年,由經濟領域向整個社會輻射蔓延。各地方的旅遊業是比較快發展的項目,這方面的發展當然也要與時俱進,要「挖空心思」、「巧立名目」。

這樣說絕非貶意,這正是市場經濟帶動各項改革的題中應有之義。誰不懂得「挖空心思」、「巧立名目」,誰就不能「可持續發展」,就不能豐富自己,就不能立於不敗之地。

到了今天,全國各地的旅遊業要挖掘資源,已離不開「文化創意」,離不開「精耕細作」,這當然要因地制宜。幾年來的一股風氣是「古鎮文化」大行其道,頗受歡迎,江蘇周莊乃代表也,周莊成名後,這個江南小鎮日日被成千上萬的旅遊大軍「席捲」。然而,遊客們多是被旅行團帶來,上午「殺到」,下午撤退,這令周莊實際收益不大,錢都讓旅行社賺走,當地居民所得甚少,而周莊則慘遭「蹂躪」。

鑑於此,一些打算做古鎮文化生意的地方政府就要另闢蹊徑,要在「留客一宿」上下工夫。例如江蘇太倉市的雙鳳鎮、沙溪鎮都有類似周莊的江南風情旅遊文化資源,他們就要在如何讓遊客能最少住一晚上開動腦筋,要在小鎮「民宿」設施上多花心思,要在遊客如何能在小鎮中「流連忘返」多花心思。只有讓遊客們盡可能多和長時間的住在小鎮,當地居民和政府才能增加收益。

要做到這樣,首先就要以「抓散客」為主。旅行團雖然人多勢眾,但是極少住在鎮上,而要「抓住散客」,就必須保持好文化小鎮優雅舒適安寧的環境,遊客不能一下子太多。如此這般,經營這類文化古鎮就不能有賺快錢的「貪念」,而是要把環保、服務、開發民俗風情文化內涵放在首位。還好,內地旅遊業搶錢的浮躁之風這些年略有收斂也。

傳媒人 柳太極