講真話：單向溝通 一味大聲

今天想和大家談談我在香港所看到的中共宣傳工作。首先，中共宣傳工作給人的整體印象是非常主觀。中央政府有些事想講給我們聽，講得很詳細、清楚、大聲，希望大家聽到，譬如人大釋法、公布重要對港方針等等。這種宣傳方式，效果有點像選舉期間的大聲公，一味的大聲、大叫，是單向的溝通方式。

這種宣傳方式，並無充分考慮到香港人的口味、習慣，就算我們同意這些宣傳內容，但以這種方式傳播出來，還是給人一種外人講話、不理解香港的感覺。這種主觀、硬銷的做法，有損其說服力，有時候甚至起到相反的作用。

其實，最高明的宣傳工作，不是自己講自己好，而是人家講你好；還會通過一種方式，令人不但聽到、看到，而且心裏接受。現在的中央對外宣傳工作，仍處於非常原始的狀態，千方百計要通過各種方式，令香港人聽到中央要他們接受的事，卻沒有充分考慮到兩點：一、別人明不明白你在講甚麼？二、別人認不認同、接不接受你講的話？

譬如，香港的左派報紙會用成千上萬字的大版面來登領導人的演說，我一打開報紙已被「嚇死」了，不可能有興趣看標題以外的內容。如果這些報紙有做讀者調查，肯定少過百分之一讀者會看講話全文。這樣做的效果，顯然是反面多於正面。

通過這樣的觀察，我得出很清楚的結論，就是中央對香港宣傳的目的，只是要打動港人的眼睛、耳朵，卻忽略了真正要打動的是人心。