三間申請營辦免費電視的公司預計投資額達六億至十億元，最快可於獲發牌後六個月內啟播，其中以城市電訊擬開設的頻道最多，計劃六年內開設三十條頻道。雖然未知牌落誰家，但其中兩間公司已向政府提出豁免部分規定的要求，令免費電視市場的競爭再添變數。
按《廣播條例》規定，任何從屬某法團的附屬公司，均不得獲批給或持有本地免費電視節目服務牌照。但奇妙電視是有線寬頻通訊有限公司的全資附屬公司；香港娛樂電視是電訊盈科旗下附屬公司，集團同時擁有收費電視now寬頻。若該兩間公司獲原則上批出牌照，主要股東均需於正式發牌前或適當時間進行重組。
其中香港電視娛樂更要求多作出三項豁免，包括不用開設英文頻道、中文台不用加設字幕，及放寬本地製作節目數量的限制。