廣管局目前就免費電視發牌展開諮詢,申請營辦免費電視的公司包括城市電訊(香港)有限公司、奇妙電視有限公司及香港電視娛樂有限公司,由於新牌照數目不設上限,三間公司可能同時獲發牌加入免費電視戰,與現存兩間電視台一較高下。
建議綑綁式推銷廣告
但從營商角度看,電視台廣告收益難免被分薄,市場自會汰弱留強。香港市務學會主席嚴啟明坦言,收看電視的觀眾數目減少已屬全球問題,在互聯網、手機及戶外廣告影響下,電視台的廣告收入只會愈來愈少。他直指,一旦再有免費電視台加入戰團,對積弱的亞視可謂雪上加霜,但對有線電視亦未必有利。他解釋:「既然廣告商畀錢喺免費電視台落廣告,點解唔落喺多啲觀眾嘅無綫?始終保障大啲,風險細啲。」
他建議新競爭者要突圍便需打破目前的綜合節目模式,增加針對特定群組製作節目,如年輕人、長者、準父母及準結婚人士等,而現時申請免費電視台的申請者都有經營收費電視,若日後獲發免費電視牌照,可以考慮「綑綁式」推銷廣告,藉此增加廣告收入。
但叫人擔心的是,電視台收視競爭激烈,但節目質素卻未必有改善。立法會資訊科技及廣播事務委員會主席譚偉豪直言,台灣、內地等免費電視頻道眾多,電視台為提高競爭力,製作別具創意及優質的電視節目,以增加收視率,博取廣告客戶青睞。不過,譚不諱言,因電視頻道增加,廣告客戶被攤分。弱勢細台可能會以「出位」或譁眾取寵的節目吸引巿民收看,但質素卻難有保證,對巿民來說未必是一件好事。
弱勢台恐淪政府喉舌
城巿大學專業進修學院學術統籌宋立功更指,「其實我覺得香港人口有限,多一個電視台已經足夠,太多電視台反會出現反效果,有人或會製作譁眾取寵、濫竽充數嘅節目去吸觀眾增收視。」宋坦言,在新電視台衝擊下,電視廣告收益分薄,新加入者必須具備雄厚資金,以便頭三、四年有能力「蝕得起」,待穩定後廣告才會慢慢增加。
但他警告,電視台數目增加,難以避免出現政治化現象,部分弱勢電視台甚至會淪為政府喉舌,尤其現時已有電視台對敏感題材自我過濾,不排除此情況會愈演愈烈。