喬布斯以黑色恤衫和牛仔褲的一貫裝扮，出席美國加州三藩市的蘋果全球研發者大會（WWDC），並介紹名為iPhone 4的新一代iPhone。這部新iPhone和iPad一樣，由蘋果公司自家研發的A4晶片驅動，有超過一百個新功能和特點，包括配備前置視像鏡頭拍攝高清影片，以及比之前的iPhone 3GS薄四分之一，只有少於十毫米厚。容量方面有32GB，電池壽命也會更長。iPhone 4「視網膜顯示」特性，令其螢幕解像度也比iPhone 3GS提高三倍。期間喬布斯不斷以iPhone 3GS和iPhone 4顯示的影像作比較，並強調「當你試過新電話，你不會想用回舊版。」
24號開售 1552元起
喬布斯宣布iPhone 4會在六月二十四日於美國、英國、德國、法國和日本率先開售，並於十五日接受預訂，16GB版本售一百九十九美元（約一千五百五十二港元），32GB版本則售二百九十九美元（約二千三百三十二港元）。他表示iPhone 4在九月前會登陸八十八個國家登陸。
然而喬布斯卻罕有地「老貓燒鬚」。他嘗試利用iPhone 4透過WiFi上紐約時報網頁時，竟然無法打開該網頁。第一次嘗試失敗時他表現冷靜，但當第二次上網也失敗時惟有向現場人士道歉：「對不起各位，我想我無法顯示得太多東西給你們看。」喬布斯要求全場關掉連接WiFi的電子裝置，才能成功上網作示範。現場人士則稱，iPhone 4的樣式和之前流出iPhone原型機相似。
新iPhone採用新的OS 4.0運作，同時內置廣告軟件iAd，向手機用家播放廣告，開拓流動廣告市場。然而有此市場眼光的不只蘋果公司，其主要對手Google亦已經為此準備好，早前便斥資七億五千萬美元（約五十九億港元）收購了AdMob，為加入流動廣告市場作好準備。
蘋果股價報跌
他也在台上挖苦競爭對手Google的Android操作系統，指調查數據顯示iPhone在全球智能手機市場的佔有率有百分之二十八，是Android操作系統手機的三倍。
全球媒體今日凌晨均聚焦於美國三藩市的WWDC，然而有一個科技網站卻遭拒諸門外，那就是早前曾經購下並拆解意外流出疑似新iPhone的美國科技網站Gizmodo，被蘋果公司禁止出席WWDC，無法取得新iPhone的一手資料。另有傳言指出，蘋果公司亦在明年開始把旗下產品升級，改為採用太陽能電池。
iPhone 4消息公布後，生產商蘋果公司股價報254.54美元，跌1.425美元。蘋果公司早於四月已因市場憧憬新一代iPhone面世而率先炒上，今年至今已累漲兩成跑贏大市。