01/06/2010

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飛天豬看天下:招牌破落

特區政府為硬銷政改方案展開連串攻勢,最新招數是特首率領全體問責官員落區派傳單,高呼「政改起錨」,但出來的反應卻十分麻麻,就連建制派人士都潑冷水,我想,理由只有一個,就是政府的威信、信用及說服力已跌到無可再低的地步了。

港府硬銷政改方案,背城借一,使盡九牛二虎之力,先推出以「信」和「行」字為主題的平面廣告;接着推出以「造裙」和「跳舞」來比喻政改的兩條電視宣傳片,在公共交通工具賣政改廣告,宣布邀請公民黨黨魁余若薇單對單辯論政改;到上星期六,更傾巢而出上演「政改起錨」騷,套用曾蔭權的說法,推銷手法「破格」是夠「破格」了,但效果不好,所有招數幾乎都被社會彈得體無完膚:廣告片和平面廣告被彈訊息晦暗難明,單挑余若薇被建制派批評不智,「起錨」運動被揶揄鬼祟出巡,面對街坊當面質問又語窒無力招架,運動甫「起錨」即變「拋錨」。

為甚麼特區政府做甚麼都是失敗收場呢?反對派批評,你可以說他們為反對而反對,但連建制派的人,例如前港區全國人大代表吳康民都說效果不好,特區政府應該無話可說了。究其原因,只有一個,就是特區政府的招牌已經被兩任特首砸爛了,就算廣告做得更好,「起錨」口號嗌得更響亮,都不會有多少人理會和欣賞,因為現在無論官員做甚麼都好,只要頭上掛着特區政府的牌匾,效果已被自動消除了百分之九十。

經過硬銷政改這一役,特區政府這塊招牌的威信和說服力已經瀕臨破產,我飛天豬真的很懷疑,特區政府以後還如何能有效管治。

朱幼麟