在金融海嘯衝擊下，英國公共財政一片混亂，預算赤字佔GDP百分之十一點八，是二戰後新高，三位黨魁自然知道不提如何搞好民生經濟必定「衰梗」。白高敦試圖利用民眾在經濟不景氣時的恐懼心理，掩蓋政府錯誤不斷的政績，以「贏得未來」氹選民；卡梅倫宣稱要為嚴重被忽視的人民奮戰；克萊格則許諾要帶來有利於人民的改變。

事實上，英國近三分之二選區有支持某一政黨的選民佔大多數的現象，使得這些選區出現翻盤的可能性幾乎為零，這意味着少數派選民是否投票，將不會對選舉結果產生影響。換言之，大選的結果可能由「關鍵性邊緣選區」的選民來決定，即那些支持三大政黨選民相對平均的地區，其選舉結果將影響大局，各黨在這些選區勢必每票必爭。

英國有媒體半開玩笑，為白高敦制訂了一個大膽的競選策略：要把他塑造為一個好鬥的硬漢，願意為英國的未來跟對手赤手空拳「隻揪」。調查指出，在經濟不穩定的時期，英國人希望領導人比較強硬、更大膽和有進取的思想。因此，一系列海報要突出白高敦男兒頂天立地的豪邁，例如怒喝卡梅倫：「油脂仔，閃開喇！」如此，白高敦並非「輸硬」。