近年來，隨着經濟發展與國力強盛，中國愈來愈成為世界輿論的焦點，在世界輿論話題中，中國往往是被剖析乃至爭議的對象，甚至是被攻擊、抹黑的靶子，而非積極的參與者，在國際輿論格局中，中國所處位置與其大國地位極不相襯。最明顯的是，去年西藏拉薩騷亂以及北京奧運聖火傳遞事件，不管中國官方媒體怎麼辯白或者據理力爭，都無法獲得西方同行的認同，相反，中國政府在事件中的所作所為，卻被西方媒體通過有色眼鏡不斷曲解。

官味十足缺乏公信力

其實，中國官辦媒體力量強大，在中國一統天下，但由於官味十足，再加上控制嚴密，報喜不報憂，公信力一直備受指摘。中央電視台的新聞節目近年多次遭到網民奚落，便是一個最好的證明。內地民眾也寧願相信海外傳媒的消息，對官方報道充滿疑慮。

一個國家的傳播能力決定其影響力，在美歐發達國家，強勢媒體幾乎都成為其國家軟實力的象徵，這些傳媒在面向全球發聲的過程中，始終能營造有利於己的輿論環境，不僅是名副其實的「第四權力」，也成為國家公關的尖兵。而中國官方媒體呆板僵化，不僅不能成為中國大國形象的化妝師，反而成為國家實力的薄弱環節。

北京高層對此憂心忡忡，近期一直強力推動中國傳媒的改革。中央電視台不久前對現有頻道的節目進行逐步改版，核心指導原則是增加訊息量、實行新聞報道的滾動式播出、加強新聞評論的分量和力度。

新華社的改革戰略是商業利益和政治利益兩頭兼顧。今年上半年，新華社的電視新聞網得到實質性擴充，並開通英語新聞電視，開始免費向CNN和BBC提供新聞，而手機電視、樓宇電視、公交車電視等，個個都不放過。此外，中共機關報《人民日報》由十六版擴大到二十版，中共最高理論刊物《求是》首度發行英文版。上月底，中國官方發布了傳媒產業振興計劃，擬在今後數年間投資數十億美元，培育沒有政府背景、像新聞集團和美國時代華納那樣的國際性傳媒集團。

輿論戰鬥力未見提升

中國政府雄心勃勃，大手筆投入，但改革思路只注重外在形式，而忽視了內涵的充實；只注意了報道範圍的擴大，忽視了公信力的提高。統得過死、管得過細、控得過嚴成為阻止中國媒體「做大做強」的最大障礙。一些官方媒體改革之後，表面上資源充沛，市場覆蓋面拓寬，但輿論戰鬥力未見有大的提升，全球影響力未見飛躍，卻有可能變得外強中乾、大而不當、強而乏力。