雅虎香港地道內容煞食

雅虎於1999年進駐香港,初期主要提供搜尋及電郵服務,但時至今日,已變成集新聞、短片、團購、交友及網誌於一身的電子內容供應商;而自去年尾開始,他們更親自製作本土內容,包括網劇、網上現場評述等等,其副總裁兼董事總經理蔡寶德(Alfred Tsoi)表示︰「目前我們佔全港的覆蓋率高達95%,由於受眾以港人為主,所以增加多些地道內容才能滿足需求!」

曾是全球入門網站王者的雅虎,近年負面消息不絕於耳,不單被後起之秀Google迎頭趕上,根據市場研究公司的報告指出,其顯示廣告收入及市佔率更跌至16.4億美元及7.5%。然而,雅虎在全球被對手打至人仰馬翻,偏偏香港卻獨佔鰲頭,除穩佔九成半市場外,去年顯示廣告及搜尋推廣的收入更分別增長了25%及30%,其香港副總裁兼董事總經理Alfred指出能取得如此佳績,全賴內容夠地道。

直播凝聚網民

能夠力排對手,在香港力保一哥位置,Alfred坦言網站地道化是主因:「網民將雅虎設為首頁,是因為即時新聞夠快,並且有很多本地新資訊。最近我們更加入『香港地』功能,定期把港人有興趣的新聞或優惠集中起來,令網民更方便閱讀。」除搜尋以外,雅虎去年還推出Live直播頻道,先後邀請過Twins及梁漢文與網民即時對話外,早前更在「行政長官候選人答問大會」進行期間提供即場評述,短短一晚便錄得三萬則留言,凝聚了網民力量。「另外,我們的短片亦為港人而設,以往它們大多來自《ontv東方電視》等內容供應商,但自去年開始,我們也加入製作行列,例如情人節時便與著名導演葉念琛合作炮製網劇,而今年稍後時間還會推出台灣及韓流頻道,讓Fans們緊貼星蹤。」Alfred補充。

時間搜尋平台

香港被譽為購物天堂,名店林立,但很多港人對名牌的讀音都是「半桶水」。為此雅虎香港去年推出「Brand Pronunciation」服務,網民只要按一按牌子名稱,便能得知正確讀音;而手機版亦於今年年初面世,購物狂一機在手便不怕被品牌名子考起。說到手機,Alfred指去年推出的「InfoHub」手機程式錄得極高下載量,但他們沒有鬆懈,今年還會加推2.0版本,將之前的九宮格介面變成大細格,以凸顯重點新聞的位置。他推介:「做網站要觀察當地文化,好像最近我們推出的Timeable功能,它是一個以時間主導的事件搜尋平台,網民只要選擇日期,便能找出該日的各種節目或資訊,例如音樂、藝術、展覽、優惠及節日活動等,從此出街便不愁沒有節目了!」

團購香港第一

除了力谷本地化,雅虎香港還積極開源,眼見團購大熱,去年6月正式加入戰團,短短一個月便拿下17%市佔率,超越Groupon HK及BeeCrazy等對手成為本地第一團購網,Alfred表示:「最初我們只有13個團購項目,但現在已增加至320個,數量冠絕全球;而最重要是我們每月的活躍人數多達400萬,試問香港有哪個商場,人流可以如此龐大?」他又補充,名牌產品豐富是他們的優勢,曾合作過的商戶包括榮華、迪士尼等等,單是品牌已給予客戶信心保證:「今年我們還會跟更多本地知名品牌合作,並將會加入兩大新功能,一是透過手機程式便能決定送貨日期;二是追加GPS互動,令網民去到邊買到邊,盡情享受Shopping樂趣!」

Gilbert

雅虎香港副總裁兼董事總經理蔡寶德(Alfred Tsoi)