朗談日本:地產宣傳句

香港的地產商及地產代理公司均着重宣傳句,前者賣新樓時多以豪華、顯赫作賣點,後者追求通俗以惹人注意,例如甚麼「炒家急走、不理好醜」之類。

看過日本的地產商及地產代理公司的宣傳句,會明白這不是香港獨有的文化。有一幢坐落東京目黑區的住宅大廈樓高40層以上,開售時的宣傳句是:「在目黑的空中生活。」若搞不清楚是新樓盤廣告,恐怕令人誤會有特技人打算在懸掛於目黑半空的吊床生活,藉此打破世界紀錄。異人館街(「異人館」是指明治時代外國人在日本所住的公館)位於神戶的北野區,那一帶環境優雅,區內有座新樓盤的宣傳句是:「與這片土地的邂逅,惟有以奇迹來形容。」廣告人的創作竟如此誇張,我也惟有以奇迹來形容。

埼玉縣有家地產代理公司派發的宣傳單印滿自家創作的無厘頭語句,一時成為了話題。例如有幅可供建造平房的土地出售,宣傳句是:「也許在這裏可遇見龍貓。」還有更沒頭沒腦的宣傳句是:「比卡超。」大概想吸引好奇的客人光顧,問明住宅跟《寵物小精靈》的比卡超有甚麼關係吧?

聽一位任職廣告公司的日本朋友所講,有新人為一幢摩天住宅大樓創作了這宣傳句:「鄰近天國之家。」如此不吉利,當然沒被採用。

藍秀朗