12/08/2009

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路中拾遺:愈珍貴愈保守

因為有線加入免費牌照競爭,加上多番公開活動巿民對無綫電視台的怒吼,令席間多了很多人談論免費電視台的種種。有人問,為甚麼同一間電視台,明珠台的節目會豐富那麼多,沒那麼單一乏味?

原因太簡單了吧?因為,看英文台的,都不是師奶呀。一般普羅大眾家庭,除了明珠930,是不會隨便轉去英文台的呀。這就是為甚麼同一個台,但英文台節目水平可以高一點,類型也可以多元化的原因。

再者,當中又牽涉到Air Time的巿值問題。同一時段,明珠台較少人看,廣告效益較小,廣告時間就沒那麼貴,即是說,播甚麼其實分別都不大,所以,他們盡可以播一些較有深度的紀錄片或者資訊節目。可是,翡翠台Air Time太珍貴,每秒鐘都是天文數字,要在一個收視率高,全港幾百萬人收看的劇集或者大騷提及自己產品名字,或者冠名贊助,當然不是小數目,甚至大把人爭崩頭,因此,必須善價而沽。是故,愈是珍貴,就愈需要小心守衞這個賺大錢時段,盡量維持曾經有過的成功模式,小變即可,大變可免則免,最好熟口熟面—這就解釋了為甚麼電視台愈是黃金時段,播放節目就愈是保守老套、熟口熟面的原因。

在沒有競爭對手的情況下,信奉「愈珍貴愈保守」這大原則,的確可以把壟斷情況延長,讓自己既得利益繼續維持。因為這種頑固怠情心態,我們的電視台,台前幕後,才會出現「少變少錯,唔變唔錯」的可悲局面吧。

王貽興