雖說廣告的黃金時代已經過去—這不是說當今廣告創意人有多差勁、客戶有多頑劣，主要還是消費者已經比從前「精明」，不再想當然的接受廣告製造的夢幻式的假象，想當然的受刺激有反應而馬上決定進行消費。消費者該比從前更加有自己的原則和態度，在這個互動的買賣過程中更有要求。

如果正面一點的說，廣告人面對更大的挑戰就更應該激發出更澎湃的創意。

當今時勢，事實上也沒有太多人有時間去瞻前顧後作太多比較，所謂某某年月日是黃金時代之說，也是一小部分人的偶爾嘆喟罷了。所以那種「活在當下」之說也很有市場，大眾一點的說法是甚麼都有賞味期限，吃壽司當然最好是築地當天直送的，主動一點更得晨早五、六時在築地市場的壽司店門口排隊。

翻開時裝雜誌赫然看見接連幾大版的壽司廣告—看真一點不禁開懷大笑，三宅一生的拿手縐褶服裝品牌Pleats Please，把其顏色多彩的縐褶衣褲褶疊成像玉子壽司、海膽壽司和拖羅壽司，遠看幾可亂真。這樣的廣告看完了就真的有衝動，問題是先去吃壽司還是先去買衣服。