奢侈品風光不再，貝恩諮詢一份報告指，內地奢侈品市場規模連續兩年下跌，去年倒退2%至1,130億元（人民幣．下同），內地消費者於港澳的購買額按年急跌兩成半。分析指，奢侈品市道頹勢才剛開始。

內地奢侈品市場受環球經濟放緩、股市重挫等打擊。(資料圖片)

內地奢侈品消費變化

環球經濟放緩、股市重挫以及內地反貪腐打擊奢侈品市場。貝恩諮詢發表研究報告，繼一四年內地奢侈品市場規模出現八年來首次下跌後，一五年再下跌2%至1,130億元。當中，手錶、男士服裝及女士配飾類奢侈品於內地銷售跌幅最大，惟化妝品、女士服裝及珠寶仍增長。

人仔貶值影響未浮現

內地消費者去年於全球奢侈品消費規模達4,050億元，增幅放緩至6%。在日圓大幅貶值下，日本成為內地消費者海外購物首選，消費規模急升2.51倍，韓國亦升33%；而港澳市場則下跌25%，美國則跌19%。

內地對奢侈品需求未見有明顯改善，加上人民幣貶值的因素，或令情況雪上加霜。比富達證券研究部主管林嘉麒指出，人民幣貶值對內地消費者購買力的影響，目前還未充分反映，而內地經濟放緩，加上名牌降價對其銷售無明顯刺激作用，料奢侈品市道頹勢仍處於開始階段。

對於部分品牌開店進取，他認為可觀望，惟憂慮市場競爭劇烈下過度擴張，不利業務前景。

過去一年，多個國際名牌陸續掀起減價戰。一五年初，Chanel於內地及香港等亞洲市場，下調多款經典手袋價格兩成。Dior、卡地亞（Cartier）、PRADA、Miu Miu及GUCCI紛紛跟隨降價，連一向「企硬」的Hermes也在港開倉。

價格調整料陸續有來

貝恩諮詢預料，受市場競爭及人民幣等影響，奢侈品行業今年有更多價格調整舉措，令內地與外地之產品價差縮窄，但部分品牌調整店舖網絡及營銷策略，內地奢侈品市場有望回暖。