今年中國的「雙十一」,僅阿里零售平台透過支付寶的交易額,便達912億元人民幣,同比增長約60%。至於美國剛過去的感恩節,根據Adobe的資料顯示,從感恩節到網絡星期一合共五天,美國人在網購上的消費達到了110億美元(約703億元人民幣),比去年增長了15%。

一天912億,相對五天703億,是很有意思的對比數字。美國人往往不理解中國整體經濟面臨增速減緩壓力之際,為甚麼消費仍能保持強勁增長?

收入增長支撐消費

近期,我們聽到不少對中國經濟的悲觀預測等言論,這些都不免讓人擔心中國的消費是不是不行了?但是,從中美兩國的購物節比較、從中國老百姓的實際生活中、從大數據分析,均能看出中國消費的抗跌力強。

收入增長顯然是保持消費的基本因素。根據國家統計局資料,自一四年第一季度以來,人均可支配收入的同比增速,連續七個季度比國內生產總值增長速度為高。今年首三個季度,居民人均可支配收入同比增長為7.7%,比國內生產總值增長高0.8個百分點。

隨着國民收入穩定增長,以及預期長遠經濟向好,愈來愈多收入得以轉化為實質消費,這也是造成中國整體經濟下行壓力雖大,但消費卻呈旺盛局面的基礎因素。

互聯網釋放購買力

新供應是釋放消費潛力的最主要動力。中國消費受到一定程度抑制,主要由於有效供應不足。中國零售業與美國等發達國家存在明顯差異。美國的實體零售業經歷了將近200年的發展歷程,形成成熟的零售流通體系。

中國則不同,實體零售業只經歷了20多年的發展,並未形成成熟、高效的全國零售體系。在中國三四線城市及農村地區,商品種類相對少,但價格較高的情況司空見慣。同樣,中國的製造業也未跟上消費者消費升級的步伐,致使中國遊客到外國掃貨的現象屢見不鮮。

但是互聯網時代的來臨,為推動中國零售業實現跨越式發展,提供了前所未有的機遇,也為釋放消費潛力提供了技術保障。

「雙十一」是電商技術的高峰實驗場,今年天貓「雙十一」創下了每秒14萬宗的創建訂單高峰值,每秒8.6萬宗的網上支付高峰值。今年天貓「雙十一」的移動支付佔比達到68.7%,而美國感恩節網購的移動支付佔比在40%左右。雲計算、物聯網在電商領域的應用水平,中國亦已在全球佔有領先地位。這為中國通過創新、調整錯配的市場供求資訊、提升有效供應,以及釋放消費潛力提供了技術保障。

從對比分析中,我們發現中國經濟雖然面臨下行壓力,但居民消費意願保持樂觀穩定,而其中以電子商務力量推動的新供應,已然成為釋放消費潛力的新動力。展望未來,必須繼續積極利用互聯網推動商品供應和服務創新,釋放消費潛力,為實體經濟發展注入新動力,實現需求與供應的正循環,協助中國經濟平穩健康發展。