美國感恩節後的黑色星期五，是傳統消費旺季的開始，不時傳出有顧客為爭購減價貨品而大打出手。其實，實體店與網購電商打得更激，要鬥個你死我活。「黑五」消費額向來是衡量美國經濟是否健康的指標之一，而購物習慣的轉變，對經濟的影響同樣不能低估。

美國感恩節長假時，約有一億五千一百萬人到實體店及網上購物。當中，有超過一億三百萬人選擇網購，超過到實體商店購物的近一億二百萬人。Adobe公司則公布，「黑五」當天網購的銷售額較去年增長了百分之十四，達到二十七點二億美元。

雖然美國網購人數超過實體店，但看比例仍屬一半半，顯示消費主力仍在實體店，與中國比較實在相形見絀。美國的實體消費未敗於網購，原因離不開：一、美國零售物流網絡發達，鄉郊小鎭亦有零售巨頭的影子；二、美國人較為注重私隱，對電子付款有一定顧忌；三、得益於商業稅收合理，網店的價格並不會比商場便宜太多。

無論如何，美國消費者購物習慣已見轉變，難怪百貨公司等實體店的股價跌跌不休。大敵當前，這些實力雄厚的公司不會坐以待斃，有的早已積極發展網店，與電商巨頭分一杯羹，有的則轉型，專攻網購不便的新鮮食品和雜貨，可惜仍擺脫不了江河日下之感。

其實，歐美等學者對網購打擊實體經濟早有警覺。西方國家社區特別是位處市郊的，一般是以商場為中心，商場內除了有大型超市及百貨公司外，尚有其他服務供應商，附近亦有俱樂部等休閒娛樂設施。倘若因網購而造成人流銳減，勢必嚴重影響商場生意，繼而影響社區生態。

反觀內地，電商巨頭一直凱歌高奏，交易額屢創新高，被視為中國消費力保持強勁的證據。誠然，內地幅員廣大，網購可把供應商與偏遠地區及農村的消費者距離拉近，減省不少交易成本，令網上商品售價更具競爭力。同時，在當局鼓勵創業下，網店經營亦吸納了大量勞動人口。

然而，內地網購把一眾實體商店打殘是不爭的事實。不少學者更質疑網購只是把銷售渠道和支付等環節搬上互聯網，難言真正創新。而且，很多商品在集中銷售下大打價格戰，中小企沒有合理利潤，產業創新更無從談起。

由此可見，網購對總體經濟而言仍是一把雙刃劍。內地的「雙十一」堪比美國的「黑五」，減價促銷的成績有目共睹，電商股價卻不升反跌，反映市場對其能否帶來真正的價值提升有擔憂；至於能否真正拉動就業、推動產業升級、促進創新，更是言之尚早。在寄望消費帶動的同時，看來當局此刻提倡從「供應端」改革入手，對推動經濟向內需轉型更有迫切性。