內地今年首九個月商品房銷售面積同比增長7.5%，商品房銷售額同比增長15.3%，十月份市場成交仍有望超過九月份水平，而房地產市場回暖，有助於帶動家居市場增長。

現時，中國家居行業正在進入循環經濟時代，預期市場規模將達2.1萬億元人民幣。隨着消費者每八年左右會有重新裝修的需求，預計至一九年，行業能保持10%的持續增長。

不過，由於行業集中度過於分散，家居市場一直苦於無法提升整個產業的經營效率，故家居行業與房地產企業合作，發展「一站式定制化」的會員服務和營銷，料將成為行業營銷趨勢之一。

受惠內房市場回暖

以內地家居裝飾行業巨頭紅星美凱龍（01528）為例，集團近期先後與世茂房地產（00813）及萬科企業（02202）簽訂合作協議，攜手發展家居一站式消費鏈。

集團預期未來還將與更多內房企業展開合作，料可解決行業過度分散的問題，且受惠於內房市場回暖帶來的利好因素，預期長遠發展勢頭強勁。

於「十一」黃金周長假期間，集團創造全國商戶總銷售額達48.3億元人民幣，同比增長15%；黃金周客流量186萬人次；會員總量達357萬，平均客單價3.27萬元人民幣，於黃金周會員貢獻率達61.7%。隨家居一站式消費鏈的形成，相信會員人數及貢獻率將繼續提升。

集團股價近月走勢平穩，料隨房地產市場復甦，及未來與更多內房企業展開合作，後市將有所突破。建議於10.3元買入，目標11元，跌破10元止蝕。