中國網購增長強勁,畢馬威發表報告指,內地網購市場龐大,網購奢侈品最高單價亦大幅增加1.21倍。

畢馬威查瑋亮稱,移動網購將成為內地消費趨勢。

畢馬威(KPMG)發表《中國網購消費者》報告,聯同魅力惠及微博於今年一至二月調查,分析10,150名內地消費者的網購習慣。報告指,45%受訪者表示多數通過網絡購買奢侈品,網購開支增長近三分之一。內地消費者平均網上奢侈品消費水平增加28%,至每筆消費平均2,300元(人民幣.下同),而奢侈品最高單價由去年的1,900元,大增121%至4,200元。

畢馬威中國客戶和創新事務合夥人查瑋亮(Egidio Zarrella)表示,內地網購市場規模較美國市場更為龐大。他稱,消費者除網購奢侈品外,今年可見的趨勢是,愈來愈多人在網上購買服務,如租車、預約餐廳和酒店等。

畢馬威促港商拓網購

查瑋亮認為內地消費者開始注重產品質素,傾向購買海外及內地品質好的產品。逾一半受訪者每日透過智能手機瀏覽購物網站,預計移動網購很快便會拋離互聯網平台。

本港零售市道疲弱,查瑋亮認為香港是一個積極適應不同環境的城市(Hong Kong keeps adapting),商戶需要改變以迎合消費者需求,可考慮向電子商務發展,以受惠於內地巨大的網購商機。報告預期至二○年,內地過半數奢侈品消費將透過互聯網交易。