SUN MONEY：Rovio翻身靠《憤怒鳥 2》

自○九年推出以來，《憤怒鳥》（Angry Birds）一直都受不同年紀的玩家歡迎，來到第二代，初步看來，《憤怒鳥 2》亦受歡迎。按照Rovio公布，《憤怒鳥 2》首周已錄得逾2,000萬次下載。在100個國家的App Store中，《憤怒鳥 2》都是排名下載榜第一位。自遊戲上架以來，玩家已經拉弓14億次，過了共3億個關卡。

商品熱賣 盈利仍降

在去年十月，Rovio已解僱過一批共130名員工，現在《憤怒鳥 2》下載量雖然仍算強勁，但排名已經較上月初推出時下跌。而有關遊戲仍然是以免費模式為主，用家要願意付錢買額外道具，Rovio才有足夠收入。有報道指，Rovio唯一希望，或許是明年五月上映的由索尼電影拍攝的《憤怒鳥》首部電影，看看能否令公司業務起死回生。

Rovio亦表示，除在第一代已經大受歡迎的市場繼續受歡迎外，中國更是一個龐大的市場。公司指內地使用智能手機的人多，而且不少新世代的玩家才剛剛認識《憤怒鳥》這款遊戲，所以下載量可以再創新高。

《憤怒鳥》曾經是全球最熱門的手機遊戲App之一，累計已開發15種遊戲，吸引30億人次下載，周邊商品熱賣。然而，近年Rovio的利潤一直在下滑，就好像遊戲中被擊落的搗蛋豬一樣。Rovio去年收入只有1,700萬歐元，一三年和一二年則分別有3,900萬歐元和5,500萬歐元。

《憤怒鳥 2》新一代遊戲能夠起到多大的幫助作用，Rovio營銷總監魏皮特（Peter Vesterbacka）接受訪問時表示，他從遊戲誕生之初就在負責Rovio的市場營銷工作。他強調，這並不在於打造可以流行100天的遊戲，而是可以持續100年的品牌。

免費增值持續太耐

他指出，儘管《憤怒鳥》在應用商店已經顯得過時，但作為一個娛樂品牌還相對年輕。如孖寶兄弟（Mario Brothers）已經三十歲，而Hello Kitty最近迎來四十歲生日，魏皮特說：「《憤怒鳥》還是一個嬰兒。」

對於遊戲受歡迎程度今非昔比，魏皮特承認，Rovio拖了太長時間才在遊戲中採用免費增值戰略。他指：「我們的適應速度不夠快。」他並稱：「一旦你停止學習，就死定了。」

強化角色 添挑戰性

目前，《憤怒鳥 2》在App Store總收入排行榜中位居第45位。在Rovio看來，這已是非凡的成就，因為玩家通常需要花費許多天才會決定是否使用應用內支付。這一排名還未包括來自廣告獲取的收入，如果將廣告費包括在內，《憤怒鳥 2》的排名將會更靠前。

至於《憤怒鳥 2》，新增了新角色「筋斗銀」，這隻擅長旋轉俯衝的銀色小鳥將成為可靠的新成員，另外在第二代遊戲裏玩家也可以自由決定由誰先上場，更靈活地運用戰術，讓玩家也來動動腦。當然，只有玩家能力升級就太無趣了，敵方當然也要跟著升級才刺激。在《憤怒鳥 2》，綠豬豬們也變得強悍無比，例如會反擊的BOSS、連丟炸彈都難以攻破的「雨傘豬」，已經有玩家在官方facebook崩潰哀號了，想必是充滿挑戰。

另外，遊戲也改以3D畫面，看起來更絢麗、玩家更有親歷其境的感覺，同時也加入連線功能，使玩家有機會和來自各地的朋友一起玩《憤怒鳥》。