外媒報道，阿里巴巴已開始在特定型號的天貓魔盒上測試Tmall Box Office（TBO）流媒體視頻服務，包月費及包年費分為39元和365元人民幣。阿里早前曾表示將上線在線視頻流媒體服務，提供國內外影視節目，以及阿里巴巴內部製作的節目。

阿里推出的TBO視頻服務，九成內容需付費才能觀看。

九成內容需付費觀看

阿里巴巴方面表示，TBO跟大部分內地競爭對手不一樣，90%內容需付費才能觀看，可選包月，又可一集一集地購買，剩下10%是免費的。阿里巴巴並稱，TBO的定位是重新定義家庭娛樂，成為中國的HBO和中國的Netflix。

業內人士指出，TBO的上線將使中國網絡視頻市場競爭更激烈。阿里巴巴的視頻服務的主要競爭對手有騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻和樂視等。另外，Netflix也在考慮進入中國，但外國視頻服務進入中國的難度很大。