本月六日，國產品牌小米舉辦新款智能手機發布會。然而，同一天內，卻另外有兩個打正旗號，向小米挑機的品牌也同時間舉行新品發布會，它們分別是中興通訊（00763）旗下品牌努比亞（Nubia），以及互聯網防毒軟件商360，也宣布殺入市場，推出首款智能手機品牌360奇酷（Qikoo）。顯而易見，這將會是國產手機這一年血拼的開始。

今年多家國產手機品牌加入戰團，勢掀新一輪激鬥。（資料圖片）

中國智能手機首季銷售比較

小米去年售出逾六千萬部手機。圖為董事長雷軍。

在三大品牌的新品推介會當日，小米董事長雷軍推介小米Note頂配版，並稱之為Android機皇，將其重新定義高端旗艦手機。而360董事長周鴻禕則請來SOHO中國（00410）老闆潘石屹、華遠地產老闆任志強等一起站台，發布其手機新品牌——奇酷。

努比亞無邊框突圍

傳統品牌中興旗下手機品牌努比亞，亦於同日在北京水立方體育館發布Z9三款新手機，號稱國內首款無邊框手機。

事實上，國產手機市場已經非常擠擁，除中興、華為、聯想、TCL、小米、魅族、酷派、OPPO、Vivo、美圖、一加及今年新加入的360奇酷、樂視（LeTV）等廠商外，新品牌、新產品不斷湧現。Android手機本身的創新，已經很難給人驚艷的感覺，各廠商都在大屏幕、無邊框、高清屏等幾個方面下工夫，同時價格檔次不斷被拉低，競爭尤為慘烈。

先說內地龍頭品牌，去年共售出6,112萬部手機的小米，在每一次的發布會上，雷軍最擅長的就是跑分和比價。在這一次被稱為機皇的小米Note頂配版的發布會上，之前定價3,299元（人民幣．下同）再被拉低到2,999​元。而在發布會不到一周，小米更首度推出線下發售以上專攻高端市場的小米Note頂配版，惹來大批米粉在小米之家通宵輪候選購。

這是小米第一次通過小米之家在線下銷售手機，而藉此試水高端手機市場，也意味着小米在中國打響了狙擊蘋果、三星的第一槍。小米官方數據顯示，截至十二日上午九點，全國排隊米粉規模達3,000多人。而在線上，截至十一日中午，小米Note頂配版預約人數已達到100萬。

對於小米為甚麼做高端，雷軍的解釋是因為用戶需要。根據IDC公布的一五年首季度中國市場智能手機出貨量分析報告，蘋果以1,450萬部的銷量登頂，小米以1,350萬部位列第二。雷軍表示，一五年小米銷量目標仍是8,000萬至1億部。

奇酷雙線吸年輕客

作為智能手機品牌初哥的360周鴻禕，雖然僅發布品牌無拿出真機，但他宣稱奇酷考慮硬件免費，以成本價銷售。

周鴻禕表示，不會學習小米做飢餓營銷，一定會保證產能。他表示，是次360是與酷派（02369）的合資公司推出新的手機品牌奇酷。他稱，奇代表了好奇心，這個時代的悲劇，是大家不再好奇。因此，新公司奇酷的口號是「好奇心改變世界」。與此同時，周鴻禕表示將會把新公司一部分股份拿出來做眾籌，代表消費者也可做埋股東。

據奇酷公司的計劃，公司未來將執行雙品牌策略，除發布奇酷品牌外，源自酷派集團，現有面向年輕用戶的大神品牌也將以奇酷公司為基礎，與奇酷品牌協同運作。而這次周鴻禕做了三款手機，瞄準的是市場上5,000元的配置，但他指不會賣這麼貴。

而努比亞同日發布將推出三款無邊框智能手機，這是繼日本聲寶和樂視後，號稱全球第三家供應無邊框智能手機的手機廠商。雖然仍未有推售日期，但該三款手機走高端智能手機路線，售價3,499元起。

至於另一個今年才面世的國產新品牌手機樂視（LeTV）則比小米更狠，其行政總裁賈躍亭在四月中的手機發布會上索性曬出手機成本對比表，將iPhone 6、三星Note 4、小米Note徹底解剖。

樂視買會籍送手機

同時，樂視還使出撒手鐧：購買樂視五年會員，可免費獲樂視超級手機。樂視已準備好20萬部樂視超級手機樂1及樂1 Pro，在本周二（十九日）於樂視商城現貨首發。

而該兩款樂視超級手機五月初率先預約，首日預約量成功突破263萬部，火爆之勢不可阻擋。他並指，當中樂1僅用1,499元的價格將市場2,000元旗艦機拉到1,500元，刷新行業旗艦機的新標準。

從樂視銷售模式，或許，智能手機真的有可能走向免費時代。由此可見，一五年國產智能手機的價格戰也將更慘烈。