一部迪士尼動畫電影令一個行業起死回生？《魔雪奇緣》（FROZEN）旺場，相關玩具產品去年大賣下，令本港玩具業迎來久違的甘露，去年全年訂單有中單位數增長。展望今年，由於該片月前落實開拍續集，估計玩具銷售熱潮延續，本港玩具業人士更樂觀預期，可帶動本港今年玩具出口金額擺脫過去三年負增長，全年錄得5%增長。

香港玩具出口變化

各類玩具出口去年表現

香港玩具協會主席湯誠正表示，去年業內聖誕訂單的主要增長動力來自《魔雪奇緣》主題玩具。

網店創辦人Suki形容《魔雪奇緣》玩具暢銷始料不及。

玩具反斗城林秉年（左一）料再掀熱潮。

事實上，去年本港玩具業聖誕訂單扭轉跌勢，全賴迪士尼電影《魔雪奇緣》主題玩具救市。香港玩具協會主席湯誠正表示，去年業內聖誕訂單與前年比較有少許增長，主要動力來自《魔雪奇緣》主題玩具，因深受女童歡迎，去年出產大量相關產品。

美銷售逾41億最好賣

研究公司數據顯示，去年《魔雪奇緣》專利玩具有39種，在美國的銷售額達5.31億美元（逾41億港元），為去年最暢銷玩具品牌。迪士尼月前剛宣布該片續集開拍計劃，勢延續這場「魔雪」熱潮。

湯誠正表示，玩具業特別之處，是一有好產品及熱潮，銷售就可以好瘋狂。《魔雪奇緣》在二○一三年底上畫，當時業界沒有預期相關主題玩具會大受歡迎，在一四年初玩具更曾缺貨。

他指：「銷量最佳的一隻《魔雪奇緣》主題公仔，去年全球賣了逾400萬隻，該公司之前都估唔到，感到很驚訝。」

他稱，《魔雪奇緣》改善去年玩具業的經營環境，相信玩具行業訂單有中單位數字增長，現時該片會開拍續集，也預期品牌帶來的熱潮會延續下去。對於今年本港玩具出口前景，湯誠正表示審慎樂觀。

雖然《魔雪奇緣》自一三年底上畫至今逾一年，但今年至今所見，其授權商品銷售熱潮卻絲毫無減，另一本港玩具廠商保佳實業總經理鄭鍾威就表示，相信熱潮今年仍會持續，並十分看好其後勁，故預期本年度香港玩具出口金額將會有5%的增長。

猛片接力 廠商有憧憬

湯誠正補充，按過往經驗，熱潮高峰後難免會慢慢冷卻下來，料今年《魔雪奇緣》的主題玩具銷情暫不會如去年般瘋狂，維持平穩機會較大，亦預期今年先會由其他電影接力。

他又指，「今年有幾套大電影陸續上畫，如《復仇者聯盟2》、《Minions》、《侏羅紀世界》、《星球大戰》等，都有望刺激主題玩具銷情，故預期今年會有不少新產品推出，玩具業界訂單或會有幾好的增長。」

儘管如此，湯誠正指玩具業仍面對挑戰，包括全球出生率不高、電子產品的競爭、父母陪同孩子玩玩具的時間減少等。事實上，貿發局數據顯示，香港玩具出口金額繼一三年下跌19%後，去年再減少18%，總出口金額由一二年的788.26億元，跌至一四年的522.38億元。