上周四，酷派（02369）在北京正式發布新手機品牌「ivvi」，主打中高檔時尚概念。「ivvi」首款手機產品新K1也正式亮相，售價1,799元人民幣。現時集團擁有「酷派」、「宇龍」、「大神」和「ivvi」四個手機品牌，並分開獨立營運。

「酷派」品牌主打線下公開渠道，而「宇龍」則是定位千元內的電訊營運商定制機。「大神」屬於電商品牌，產品以千元性價比為賣點，主要通過電商銷售。「ivvi」則是由酷派兩位高層和渠道商三方共同出資近10億元成立的「酷派移動科技公司」獨立營運，主要通過公開市場渠道銷售，定位於中高端及18至25歲的年輕時尚人群。

今次可以說是酷派歷史上的第三次變革：第一次是從傳呼設備轉型至手機；第二次是與三大電訊營運商合作，借助電訊營運商渠道令業務進入快速增長期。不過，自從電訊營運商決定大幅削減手機補貼，酷派必須再次進行渠道和產品變革。

據內部人士透露，酷派今年將縮減產品款式的數量，斬掉三成左右的低端產品，資源更集中於中高端產品。今次變革成功與否，須拭目以待。