內地網民稱昨天（十一月十一日）為光棍節，也是一年之中，中國最熱賣的網購旺季，本來這節日不見經傳，是○九年阿里巴巴創辦人馬雲，想出的網上促銷噱頭，透過淘寶及天貓給網上光棍們（單身男女）提供購物折扣，經幾年發揚光大，阿里系網購在一二及一三年，單日促銷活動錄得一百九十一億及三百五十億元人民幣，甚至超越了傳統網購大國美國在感恩節期間網購總額，中國光棍節也因此名揚於世，成為內地電子商貿公司兵家必爭的日子，商戶出盡法寶，希望在這黃金網購檔期中分一杯羹。

內地反貪腐措施持續，傳統零售市道表現疲弱，而光棍節在五年前由零開始，到去年數百億元銷售規模，今年消費額放緩本是預期之內。然而，今年阿里巴巴赴美上市，掛牌以來股價愈升愈有，屢創新高，反映基金經理們對這中國電子商貿巨人，業務前景將會出現強者愈強的情況，抱持十足信心。

事實上，在光棍節這個主戰場上，阿里擺出不容有失的姿態。在雙十一來臨之前，集團早結合本身社交網絡進行推廣，配合以往搶紅包傳統，訂下了五百億元、按年升四成二的銷售目標，儘管不及去年八成三的誇張增幅，可是對比實體零售屢創新低的慢增幅，還是一個極進取的預期，由昨天分段曝光的銷售數據顯示，達標應無懸念。

中國人向來重視春節，故零售銷售旺季向來高度集中於春節前一至兩個月時間，至於西方國家，每年則有感恩節及聖誕節這兩大實體與網上消費旺季。

中國電子商貿市場開闢光棍節這條新戰線，正好分散消費族群，避免消費過分集中特定季節的老問題，而且，對比互聯網發迹地、發展網上商貿活動鼻祖的美國，去年兩大節慶期間市民網上消費，佔去全年全國零售銷售總值近百分之六，相比之下，現時中國光棍節消費額對比全年預計超過二十五萬億元人民幣的社會消費總值，比例還是相當細小，故海外投資者都借鑑海外網上商貿的發展歷史，套用於今日智能手機，以及互聯網滲透率與日俱增的中國市場，預見這個電子商貿新興市場的將來，還有龐大的發展空間。

過去幾年，中國網上商貿呈爆炸性增長，每年增長速度以倍數上升，跑贏傳統實體零售，而網購本身的特質，正正避開了中國實體零售的弱點，例如過去幾年面對高昂租金，薪資成本飛升的不利因素；再者，內地經濟增長放緩，也改變了消費者奢華購物的習慣，消費者對價格敏感度提升，正好藉透明度高的網上商貿格價，這種種因素不容忽視。可以預期，未來電商網購顛覆傳統零售業，將會是無可避免的大形勢。