昨日談到國美電器（00493）旗下電商平台國美在線宣布發行總值千億的「國酷券」，以吸納新客戶，消費者可在國美在線現有優惠基礎上再享受「國酷券」額度3%的折扣優惠。對於大部分長期處於虧損或只有微利的綜合類電商平台，3%實際上已是電商行業的平均利潤率，國美在線敢於提供3%折扣，是因為擁有高於行業的毛利率。

其上半年線上銷售規模同比增長約53.7%，綜合毛利率為18.83%，同比提升了0.49個百分點。其中，電商業務的毛利率達到約7.3%，遠高於行業平均水平，主要由於依托集團（包括非上市國美集團）每年過千億元的採購規模，可以降低整體採購成本。加上完善的倉儲物流體系（目前國美在全國營運428個倉儲物流中心和1,605家連鎖門店），令其物流成本低於2%，而京東則在5%以上。

根據艾瑞諮詢的數據，第二季國美在線在中國B2C購物網站交易規模佔2%，排名由第9名躍升至第5名，貼近第四和第五位的蘇寧易購和唯品會，要打入前三位也不是太難的事。