根據市場調查機構Gartner發布的全球遊戲市場研究報告顯示，二○一三年全球遊戲市場產值約930億美元，PC端的網絡遊戲和手機遊戲只佔市場份額的較小部分，將近五成的收入都來自傳統遊戲機板塊。這對全球三大遊戲機生產商，即索尼、任天堂以至微軟而言，雖未至生死存亡地步，但三大公司也不會坐以待斃。

全球三大遊戲生產商微軟、任天堂及索尼在策略上作出新部署搶機迷。

微軟行政總裁 納德拉

任天堂社長 岩田聰

三大遊戲機生產商銷售比較

業界分析認為，日本知名的F2P模式（Free to Play）手遊，是促使去年手遊市場大幅增長的重要原因，比如手遊生產商GungHo的「智龍迷城」、SuperCell的「部落戰爭」等。

當中「智龍迷城」年收入超過10億美元，每天僅從日本玩家身上，就能賺到400萬美元，日本人口的15%都曾經​​下載這款遊戲。難怪作為全球三大遊戲機生商其中兩員的索尼以及任天堂，因此而坐立不安。

因此，面對智能手機遊戲不斷蠶食市場，全球三大遊戲機生產商近年除了推出新款遊戲機外，並且在市場策略上亦作出全新部署，務求將機迷搶回來。

微軟Xbox One攻內地

首先，微軟公司去年十一月正式在歐美各地市場推出Xbox One遊戲機，截至今年四月其出貨量達到500萬台。但微軟在內地的合作夥伴BesTV最近表示，微軟在內地市場上的銷量也同樣有可能達到500萬。據悉，Xbox One將於九月二十三日進入內地市場。

策略：回歸遊戲

Xbox One最終銷量如何還需觀察一段時間，但是在銷售策略上，微軟繼Xbox 360後，再度採取斬件拆售，目的是讓Xbox One主機的售價可以與死敵索尼的同期新產品PS4睇齊，即是每部主機都售400美元。

為了應對索尼的一系列新遊戲的挑戰，微軟Xbox部門主管斯賓塞在早前的E3美國遊戲戰上向一眾機迷揚言，微軟是次的策略非常簡單：回歸遊戲。惟萬眾期待的「光環5」並沒有太多消息，直至十二月才會提供試玩。

另一方面，日前公司剛宣布斥資25億美元收購MineCraft的瑞典遊戲開發商Mojang旗下遊戲，可以顯示微軟重新對遊戲的關注。

索尼三招趕絕對手

至於索尼的主戰略很清晰，就是藉着PS4遊戲機（PlayStation 4）、虛擬現實、雲服務三招絕殺對手。據最新數據顯示，索尼PS系列產品硬件產品全球累計銷量突破4億台，軟件產品全球銷量超過30億套，軟硬件產品銷量全球處於遙遙領先地位。

PS4於二○一三年十一月十五日在北美正式發售。截至目前，PS4銷量已經超過1,000萬台，軟件銷量超過2,000萬份，軟硬件的銷量均超過了所有競爭對手。索尼對主機遊戲的體驗還擁有更多想法。在六月份的E3美國遊戲展上，索尼提供了虛擬現實顯示器Project Morpheus的體驗環節，共有三款Demo可供試玩，與會者與評論家都給予了較高肯定。

力拓雲遊戲平台

同樣不能忽視的來說PS Now雲遊戲平台，於七月底正式在北美地區開始公開測試。這個雲服務平台實際上更彰顯了索尼的野心，因為其硬件輻射非常廣泛，包括手機、平板、智能電視、PSV、PS4、PS3，都能夠接入服務，運行上百款PS3遊戲。

任天堂不變應萬變 ?

錯失了新主機大戰和移動市場的任天堂依然我行我素，在六月舉行的E3美國遊戲展，「馬里奧聚會10」、「任天堂明星大亂鬥」及「塞爾達傳說」等新作並非沒有亮點，但從類型上來說，基本是沒有變化。

一切仍是「馬里奧」

另外，Amiibo NFC手辦，為傳統遊戲增加了一些互動性。但從本質上來說，任天堂依舊不併機能、沒有第三方遊戲、不擁抱未來技術，一切仍是「馬里奧」、「塞爾達」、「口袋妖怪」這些老角色們在奮鬥。然而，公司於八月底卻突襲推出新版的N3DS及N3DS LL，新機主打裸眼3D畫面，並支援熱爆的Amiibo，賣點即時大增。被認為是任天堂堅持「遊戲軟硬合一」的不變應萬變策略。

回顧任天堂的頂尖之作Wii主機發布於二○○六年，在獲得了大量玩家認可後，銷售量累計突破1億台，旗下很多休閒遊戲銷量也達數千萬之多。惟公司已連續三年虧蝕。