報告顯示，今年上半年內地彩電內銷總量為2,093萬台，同比下降9%。據奧維諮詢預測，今年彩電銷量為4,590萬台，同比下跌4%，銷售額1,515億元（人民幣．下同），下跌11%，是三十年來首次呈現負增長。

持續多年的節能家電補貼政策，在去年結束，彩電銷售呈現負增長並不令人感到意外，但從銷售額跌幅遠大於銷量跌幅可以看出，彩電平均售價快速下降，令行業面對更大壓力。根據工信部數據，今年一月彩電平均售價為3,424元，六月彩電平均售價降至3,095元，降幅達到9.6%。

產品方面，超高清產品總銷量為207萬台，滲透率達10%；50吋以上大尺寸產品總銷量為496萬台，滲透率達24%；智能產品總銷量為1,161萬台，滲透率55%。

據奧維預測，今年下半年彩電產品的高端化趨勢將持續，預計下半年超高清產品和50吋以上大尺寸產品的滲透率將分別達到24%和26%；智能電視的滲透率則將達到70%。