社交網站一哥facebook（fb）流動廣告業務強勁，帶動第二季純利按年升逾1.3倍，至7.91億美元（約61.7億港元），扣除個別項目後每股賺42美仙，期內收入漲61%至29.1億美元。fb股價周四早段漲7.64%至76.74美元創新高，較招股價38美元翻倍，市值1,969億美元，一度超越「藍色巨人」國際商業機器（IBM）的約1,944.3億美元。

fb第二季純利、收入齊升，勝市場預期。圖為創辦人兼行政總裁朱克伯格。（資料圖片）

fb流動廣和佔整體收入持續增長

fb股價走勢

上季fb流動廣告收入佔整體廣告收入62%，比重由前一季的59%和去年同期的41%持續攀升。儘管fb兩年前，即進行首次公開招股（IPO）前後，才開始拓展流動廣告市場，但成績斐然。

活躍用戶季增逾3%

研究機構eMarketer資料顯示，fb今年可望取下美國規模177億美元流動廣告市場的18%份額，較兩年前的9%顯著提升，相反搜尋巨擘Google同期市佔率，由49.8%下滑至39.8%。

六月上任的財務總監魏納稱，由於品牌和廣告商追求較高質素的推廣效益，fb上季廣告量雖減少，但平均廣告費用較一年前勁升逾一倍。而fb不斷強化廣告服務，除加大力度拓展影片廣告外，又推出流動廣告網絡，利用fb的數據協助廣告商尋找目標觀眾，即使廣告出現於其他公司的應用程式，fb亦能從中分一杯羹。

同時，fb用戶基礎繼續擴大，上季每月活躍用戶13.2億，較前一季增約3.5%；每日活躍用戶亦增至8.29億，當中6.54億以手機登入。fb的亞洲區每月活躍用戶由前一季的3.9億增至4.1億，增幅約5%，來自每名亞洲用戶的平均收入更首次突破1美元，至1.08美元，但仍遠低於歐洲及北美用戶的2.84美元和6.44美元。

重本併購 創新不足

fb近年大灑金錢進行併購，助業務多元化，包括二月斥約190億美元收購即時通訊程式WhatsApp，本周則完成收購虛擬實景技術裝置生產商Oculus VR。

然而，fb在創新方面成效不彰，儘管推出多個獨立應用程式，如提供雜誌式閱讀體驗的Paper，以及傳送「閱後即焚」相片訊息的Slingshot，但市場反應平淡，五月更把另一個對撼Snapchat的應用程式Poke下架。