百麗（01880）網上業務發展大計縮沙！首席執行官兼執董盛百椒，昨日直言至今仍對O2O（線上對線下）「搞不明白」，故「先不要亂撞」。集團又在短短三個月後「更改」公司兩大全年目標：同店銷售增長由低單位數改為「爭取持平」；今年開店數目會比原來計劃適當減少。

百麗盛百椒（中）「改口風」，下調全年同店銷售目標及開店數量。

百麗盛百椒語出驚人

雖然百麗早於一一年已發展優購網為鞋類B2C平台，但盛百椒昨稱，一直在嘗試拓展網上業務，每年增長約50至60%，低於市場同業，虧損則每年收窄，但對O2O業務怎樣做仍在探索中。他的言論與不久前大談考慮與先進互聯網公司合作有別。

他續稱，目前內地法規令O2O業務競爭不公平，當中價差遠大於歐美國家，故百麗目前仍想不到怎解決價差問題。他重申，這兩年低估了內地網購發展對實體店的影響。

銷售開店目標雙降

他甚至稱，搞不清楚O2O，「搞不清楚，先不要亂撞，我先把自己做好」，未來將集中做好現有業務，着重公司內部三大改革，如培養新品牌及業務內容、保持渠道相關性及提升企業核心能力。

盛百椒將百麗今年同店銷售低單位數增長的原目標，改為「爭取持平」，盛百椒透露，三至五月同店銷售增長較上季改善，但仍是負數。

公司亦將適當減少全年開店數目量，原訂開店1,000間。但強調不會裁員，因分店仍會增長。

對於百麗鞋類經營利潤率在一及二月明顯轉差，稱是正值秋冬季末清貨令毛利受壓，他重申對今年經營利潤率維持在22至24%有把握，但相信增長放緩在未來二至三年是常態。

生意放緩 大行唱淡

瑞銀指，百麗今年首兩個月同店銷售增長錄負數，淨利潤率顯著跌至9.8%，今年二月底止十四個月僅錄得同店銷售增長0.6%，該行相信季節性並非其主要問題，維持「沽售」評級，目標價6.5元。摩根大通指，今年首兩個月鞋類純利按年下跌，或令百麗股價可能受壓。百麗昨收報8.06元，跌約2.18%。