根據研究公司NPD Group表示，美國耳筒市場去年的銷售額料達20億美元（約156億港元）；而美國銷量第一的高檔耳筒潮牌Beats，在美國當地的市佔率就達50%。估計目前，似乎沒有一家潮牌耳筒廠商能與Beats媲美。然而，現時整個美國高檔耳筒市場上，一眾潮牌合共的市佔率達17%，有實力與Beats爭一日長短。

Beats是美國銷量第一的高檔耳筒潮牌。

所謂潮牌耳筒，泛指那些緊貼潮流、借助明星效應（詳見另表）來大肆宣傳的耳筒品牌，當中市場佼佼者是Beats。其人氣何止紅遍美加，更席捲歐洲以至亞洲的日本和大中華市場。時至今日，其他潮牌亦爭相仿傚Beats，紛紛借助明星為品牌代言。

魔聲銷售遍及120國

分析當前的一眾潮牌耳筒，全部皆以Beats為競爭目標。當中與Beats有最大淵源的是魔聲線材公司（Monster Cable Products,Inc.），該公司是世界上領先的高檔線材及多種高級消費電器附件的製造商。二○○八年由於與美國Hip-Hop教父Dr.Dre和知名唱片公司監製艾歐文（Jimmy Iovine）合作，生產出一系列高檔耳筒Monster Beats，名噪一時。

雖然其後魔聲與Beats於一二年終止合作，但Monster魔聲高檔耳筒卻仍能獨樹一幟，成為高檔潮牌耳筒，銷售遍及全球120個國家。

魔聲線材公司亞太區業務總監方仕敬表示，現在年輕消費族群求新求變，也崇尚個人化，因此Monster甚至有1款耳筒產品，共提供25種顏色。另外還有1款命名為Diamond Tears的產品，更針對不同的族群，推出不同顏色，讓耳筒進身為禮品。

由美國格林美音樂獎得獎饒舌創作歌手及荷里活影星的Ludacris（原名Chris「Ludacris」Bridges）創立的Soul by Ludacris，以及Hip-Hop教父Dr.Dre徒弟的50 Cent創立的Street by 50可謂另一路挑戰Beats的潮牌耳筒樂壇勢力。

先說Soul by Ludacris，Ludacris在其饒舌創作歌手生涯，其唱片在全球銷量高達2,400萬張，Ludacris指，專業耳筒是聆聽音樂的靈魂。而Ludacris耳筒的生產商，正是Soul Electronics（簡稱SOUL），而SOUL的母公司正是本港上市公司先思行（00595）。在先思行的經營下，SOUL耳筒去年在本港的銷售額達1,000萬港元，先思行目標在兩至三年間提升銷售額5至8倍。

Street by 50是另一個由Hip-Hop歌手50 Cent（原名Curtis Jackson）創建的耳筒潮牌，品牌於一一年才面世，並打正50 Cent的名號，品牌年資雖尚淺，但市場定位及售價均打正旗號挑戰Beats。品牌宣傳主力由50 Cent親自監督，由於他在饒舌界享有極高知名度；而未推出耳筒品牌前，他個人早以歌手身份，跨界與運動鞋品牌、遊戲品牌聯名推出產品。

另外，Sol Republic則是挑戰Beats的另一路奇兵，主打型格耳筒路線，由Beats By Dr.Dre前主理人Kevin Lee於一一年創立，品牌大玩型款。而品牌迅即被市場受落，全靠美國奧運金牌泳手菲比斯及香港歌手們力撐，令產品曝光率相當高。

Skullcandy虧損收窄

總部在美國猶他州的Skullcandy（骷髏糖果）的顧客群主要是年輕人及熱愛生活的一群。其產品設計極為新穎、獨一無二。產品顏色搭配上大膽、獨特出眾，可以說，Skullcandy是追求音質、時尚、品質的品牌。如今，如果單計入耳式耳筒，Skullcandy已經在全美的銷量躍居第一位，其產品也已在全球80多個國家熱銷。

Skullcandy在一一年七月成功在美國納斯達克上市，Skullcandy創辦人及董事Rick Alden熱愛滑雪，並開創一個代表極限運動生活方式的耳筒品牌。公司最新市值逾兩億美元，大股東包括貝萊德（4.2%）和摩根士丹利（2.6%）。但由於市場潮牌耳筒競爭太大，Skullcandy繼去年全年出現淨虧損303.6萬美元後，今年首季亦出現淨虧損346.3萬美元，但已較一三年同期虧損704萬美元，按年大減50.8%。

來自日本京都的鐵三角公司（Audio-Technica），是日本一家老牌電子公司，由音響設備至耳筒及周邊產品均一應俱全，耳筒的銷售價位亦很有彈性，從數百元的入門款到上萬元水平的高階款式都能找到。

另外，鐵三角生產的耳筒至今仍維持日本市佔率第一的佳績，能夠力壓強勁的索尼公司，實力絕對不能小看，公司年營業額達240億日圓，而耳筒佔公司營收比例達33.1%。

Apple擬天價收購Beats

蘋果公司（Apple Inc.）將以32億美元（約249.6億港元）的天價收購高檔耳筒製造商Beats Electronic。隨後該消息被Beats創始人之一的Dr.Dre所證實，這將成為蘋果有史以來最大的收購。而Dr.Dre與另一位創辦人艾歐文據稱將會一起加盟蘋果公司。

吸全球數億「果粉」

市場估計，加入蘋果公司，Beats即時可招攬全球多達數億的「果粉」，市場拓展空間巨大。

Beats耳筒雖只有六年，但若以全球高檔耳筒品牌市佔率計，即包括Sennheiser、AKG、Bose、B&W等在內，Beats的市佔率亦達兩成。去年底Beats進行產品大改革，推出The New Beats產品系列，更潮、更高品質，甫推出市場反應熱烈。