騰訊品牌身價超中移

今年百大品牌首13位盡歸美國企業，緊隨其後高踞第14者，乃品牌價值較去年猛漲97%至536億美元（約4,180億港元）的騰訊。其他中資企業表現不俗，連同騰訊共有11家中資企業進佔今年百大最有價值品牌，並由騰訊、中移（00941）及工行（01398）依次包攬亞洲三甲。

據了解，Millward Brown計算品牌價值是根據該公司財務報表及市場數據，估算某一品牌未來盈利的「財務價值」，再乘以顯示品牌對盈利影響的「品牌貢獻度」而來。

基金重視實際盈利

「品牌貢獻度」則是循不同渠道訪問不同類型、不同國籍的消費者而得出，撇除了諸如價錢、方便與否的理性因素，故計算出來的品牌價值相對上有主觀因素。

對於騰訊超越中移成亞洲最具價值品牌，第一上海證券首席策略師葉尚志指，商譽只是評估其投資價值的眾多參考因素之一，重要性始終不及實際的盈利表現與財務數據。豐盛金融資產管理董事黃國英認為，品牌價值屬無形資產一種，所以基金經理在計算個別股份無形資產價值時，實際上已將其計算在內。

證券界在考慮騰訊估值時，最關注的便是旗下微信的潛在價值，騰訊早前公布首季業績後，滙豐證券就曾將微信的估值由570億美元上調至650億美元。

法巴針對亞洲區即時通訊軟件市場的分析報告，基於微信增長潛力，予騰訊135港元目標價及「買入」投資評級。業界相信騰訊品牌價值急升，有利將在美上市的阿里估值。

至於Google以1,588億美元（約12,386億港元）品牌價值，力壓Apple的1,478億美元（約11,528億港元），膺全球最有價值品牌，Millward Brown解釋，Google不僅推出智能眼鏡Google Glass等新科技，還積極投資人工智能領域，並有廣泛合作計劃，有效向消費者傳達公司厲行創新的形象。反觀Apple近期新產品「進化有餘而革命性不足」。

fb「增值」68% 跳10位

不少科網的品牌價值今年均見顯著升幅，其中社交網站一哥facebook（fb）品牌價值按年漲68%，帶動排名攀升10位至第21位，百度、雅虎及亞馬遜品牌價值亦升逾40%。

微博網站Twitter及專業社交網站LinkedIn更首度躋身百大品牌行列，品牌價值分別高達138億以及124億美元，位居第71以及78。