說過白家電今年銷量預測，再談談黑家電。據統計，去年中國彩電市場零售總量為4,781萬部，同比增13%；銷售額為1,722億元（人民幣．下同），增長17%。其中，液晶電視銷量為4,554萬部，增長16%；液晶電視銷售額為1,634億元，增長21%。

據預測，受前五年家電下鄉、以舊換新、節能補貼等政策拉動，內地彩電市場透支了部分需求，今年將處於後政策時期的消化期，預計彩電需求將首次呈現負量長，銷量將下滑至4,620萬部，較一三年下降3.4%；預測銷售額為1,713億元，下降0.5%。在銷量缺乏增長的環境下，彩電製造商要增加市場份額，就只有靠價格競爭。

事實上，自去年下半年開始，整體彩電行業平均價格不斷下滑，對彩電製造商的毛利構成重大壓力，以TCL多媒體（01070）和創維數碼（00751）為例，前者一三年度毛利率由一二年度的17.1%降至13.7%，而後者截至去年九月底止上半年度的毛利率亦由一二年度的20.1%下降至19.1%。