網購巨擘亞馬遜周三推出機頂盒Fire TV,售價99美元,與蘋果公司(Apple Inc.)、Google及Roku等大型科企逐鹿電視市場。

Fire TV最大特色是,除可接收亞馬遜製作及片庫的節目外,還內置網上電影租賃商Netflix、體育頻道ESPN等的應用程式,下月起更有數以千計售價低於2美元的遊戲供用戶下載。

主持Fire TV發布會的亞馬遜旗下電子閱讀器Kindle副主席拉森,接受彭博社訪問時直言,亞馬遜進軍電視市場之際,亦有意藉此催谷亞馬遜銷情,吸引更多人加入Prime會籍。

有助掌握用戶喜好

另外界關注,影視業務本相對落後的亞馬遜把Fire TV定價99美元,跟蘋果公司Apple TV相同,卻比Roku及Google Chromecast貴逾一倍。

亞馬遜副主席利姆接受《華爾街日報》訪問時解釋,Chromecast及Roku所使用的並非機頂盒,而是體積較小的智能電視棒,難以提供「世界級」享受。

研究機構Yankee Group分析員霍韋指,Fire TV有助亞馬遜掌握用戶喜好,以便日後節目更迎合觀眾口味,產品推介更貼心。