節能補貼政策結束後，內地彩電銷量明顯下降，加上互聯網企業不斷推出低價智能電視，對彩電行業定價帶來頗大衝擊。一四年彩電行業仍不樂觀，據調研機構預測，明年內地彩電銷售規模同比將下降4.6%。

要維持業務增長，彩電企業必須不斷推出創新產品。3D電視已過氣，創維數碼（00751）和TCL多媒體（01070）的3D電視銷量已連續三個月出現20%以上的下滑。代之而起的是4K高清電視，今年前三季，內地4K電視銷量分別為2,000部、1.8萬部、10.4萬部，呈現爆炸性增長。據業內人士估計，明年內地4K電視銷量將超過600萬部。

彩電企業的創新速度愈來愈快，創維在十一月發布了首部中國品牌OLED電視，而康佳最近在北京亦發布了兩款不同尺寸的OLED電視和55吋曲面超高清電視，成為國產電視品牌中首家推出曲面超高清電視的企業。

不過，因工藝所限，OLED電視和曲面OLED電視價格仍十分高昂（三星55吋曲面OLED電視售價為5.5萬元人民幣），據DisplaySearch預測，明年OLED銷量約40萬部，離普及還有一段時間。